一加为什么开始在印度卖电视

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原标题：一加为什么开始在印度卖电视

进军智能电视，是为了给整个生态链打开第一道门。

印度是 OPPO 和 vivo 在中国以外的最大市场，同时也是一加全球最大的市场，贡献了一加全球收入的约 30%。一加最近表示，2017 年的全球收入为 14 亿美元。

今年第 2 季度，在印度 3 万卢比（约合 400 美金以上）以上价格区间，一加更豪夺 40% 的市场份额，力压三星和苹果，首次在高端智能手机市场领跑。而在苹果发布年度旗舰产品的 3 季度，一加仍然坚挺，以 30% 的份额力保高端榜首位置。

9 月份，在发布下一代旗舰手机之前，一加 CEO 刘作虎在微博上宣布了一个重要计划：一加进入智能家居领域，推出智能电视。

值得一提的是，这是一加成立以来第一次拓展核心产品线，在这之前，除了手机，一加只推出过背包、耳机等周边产品。

该公司表示，填补电视行业的空白是其智能手机业务的自然延伸。新部门将与智能手机部门一起由刘作虎亲自领导。

横空出世，莽昆仑，搅得周天寒彻。

在过去的几年里，印度的电视市场，除了柯达、汤姆逊和蓝宝（Blaupunkt）等品牌，已经看到了小米、Micromax 和 Intex 等智能手机玩家的入场。

10 月初，小米与 Dixon Technologies 公司合作，在安得拉邦的蒂鲁伯蒂建立了一家工厂，占地 32 英亩，员工人数超过 850 人。到 2019 年第一季度，该工厂的月产能将达到 10 万台。这是小米在印度的第八个综合制造工厂。

小米副总裁兼印度总经理 Manu Jain 表示，小米已成为印度第一大智能电视品牌。

一加此时高调入局，底气何来？

善战者,求之于势

中国互联网络信息中心的监测数据显示，近年来使用智能电视的网民占比逐步提高，从 2014 年的 15.6% 提升至了 2017 年的 28.2%，三年时间提升了接近 13 个百分点。

7 月 24 日，在 2018 中国智能显示与创新应用产业大会暨第 48 届 CRC 彩电行业研究季度发布会上，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，未来几年还有近 4 亿台电视更换成智能电视，有近 6 亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。

在全球范围内，电视市场销售额、智能电视出货量也在双双稳步提升。

德国市场研究机构 GfK 的数据显示，2018 年上半年，全球电视市场销售额达到 450 亿欧元。受今年俄罗斯世界杯的推动，销售额较去年同期增长了约 1%。数字不起眼，但考虑到基数的庞大，以及近年来智能手机和平板电脑等移动设备的高压，可谓是相当难得。

根据预测，2018 全年全球预计可售出 2.38 亿台设备，与 2017 年相比增加 2%。此外，这一增长的主要贡献来自均价较高的高端设备、智能和联网电视以及新兴市场的复苏。

根据 IHS Markit 的统计，2015年全球智能电视出货占比为 45%，到 2017 年升至 64%，预计 2018 年占比将达到 70%。2018 年上半年，全球智能电视在整体电视行业销售额占比 85%，而 2017 年仅为 79%。

而即将商用的 5G 网络，也会促成广电融合，使广播电视进入智媒时代。

按照目前 3GPP 制定的 5G 规划时间表来看，2018 年完成 5G 第一阶段规范，2019 年将会实现 5G NR 的大规模预商用部署，2020 年实现正式商用。在 3G、4G 时代，各国网络制式不同，通信系统之间相互独立，互不通连；而 5G 将带来一个全球统一的技术标准，中国、美国、欧洲、日韩正努力在频率等方面达成一致，在全球市场上普及通用的设备和服务。通信系统之间将打破原来的界限，走向共融，共同组建一个万物互联的、更加包容的“大生态系统”。

速途研究院分析师认为："2017 年在人工智能浪潮的带动下，智能电视进入了优化升级的快车道，即进入了人工智能电视阶段。用户通过语音下达命令，电视接收语音识别指令后，可在任何场景实现跳转并呈现内容，也为电视行业带来了革命性的突破。未来，人工智能赋能的电视行业不仅仅是家庭中影音娱乐的工具，更是一个集多功能大屏于一身的互动平台。随着技术的发展，人工智能电视将会成为家庭智能化的中心。"

目前关于一加电视的细节甚少，但部分消息也透露了一些参数——内置相机，与用户的智能手机无缝连接，以及和亚马逊 Alexa、谷歌 Home 类似的语音辅助功能。

刘作虎在微博文章中，回顾了一加手机的经历，并且对当前的智能时代做出了剖析，但最重要的是，他还展望了 5G 和 AI 的发展所带来的巨大变革——“展望下一个五年，我们非常确信，随着 5G、AI 等技术的发展，未来家庭智能生活场景将和现在有很大不同，家庭和其他生活场景将会「无缝连接」”。

“我们可以大胆想象，5 年甚至是 10 年后，电视会以全新的形态存在，取而代之的是家庭生活中无处不在的智能显示屏。”

2013 年时，智能电视突然大爆发，各大厂商纷纷在智能电视领域取得进展，国内的智能手机厂商小米、乐视等也开始迈进，这一年全国智能电视的总销量约为 1710 万台。

2017 年，因为面板的大幅度涨价，智能电视的销量开始放缓，整年的销量仅为 4800 万台，不过随后管理沟通危机公关案例面板的价格就有所回落，2018 上半年第一季智能电视市场出现了供过于求的局面。

中商产业研究院发布的《2018-2023 年中国电视机行业市场发展前景及投资机会研究报告》数据显示：2017 年全国智能电视销量达到 4800 万台，同比增长 17.13%。随着人工智能的发展，消费者对电视机的需求也越来越智能化。中商产业研究院预测，2018 年中国智能电视销量将突破 5800 万台。

根据《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》显示，预计 2018 年，中国智能家居规模将达到 1800 亿元，到 2020 年智能家居市场规模将达到 3576 亿元。对于能在其中发挥巨大作用的互联网电视来说，前景无可限量。

真正的主场

在一加品牌非常强势的印度市场，电视媒体主导者娱乐行业，智能电视市场的潜力巨大。

早在 2010 年，DisplaySearch 的调查报告显示，亚太区平面电视渗透率有 45%，在全球所有地区当中最低。当时印度平面电视市占率仅为 18%，CRT 电视仍是主流。

DisplaySearch 指出，液晶电视在印度市场的增长率几乎达到 100%。他们还预测：在 2012 年上半年，模拟电视信号全面停播后，印度平面电视市场将百分之百转换为平面电视。

近年来，随着价格下跌和购买力提升，印度电视市场开启了从 CRT 向 LCD 电视的升级换代。为适应全球趋势，印度电视生产商和进口商也开始逐渐引入智能化、平板电视等新型电视产品。

而最新的印度读者调查（IRS）显示，目前全印度拥有电视机的家庭占比已达 61%，比 2011 年的统计增长了 14%。总体而言，印度的电视渗透率增长了 75%（比 2014 年的调查结果高 10%）。

调查还显示，泰米尔纳德邦是全印度电视渗透率最高的邦，但这一地区的电视机人均拥有率还不到 10%。

Advanced Television 分析称，中产阶级群体的扩大将为印度电视市场提升新的消费空间，印度电视市场将在未来数年中稳步增长，到 2021 年底，预计印度电视市场规模有望达到 90 亿美元。

在电视媒体领域，过去一年印度电视媒体的需求进一步提升。印度家庭电视拥有量从 2016 年的 1.81 亿台增加到 2017 年的 1.83 亿台。目前，全印度有近 7.8 亿电视观众。

目前印度农村电视渗透率超过 50%，其中 86% 的印度家庭使仍然在使用 CRT 电视，同时印度家庭大多数使用单一电视，多电视家庭仅占比 3.4%。

据统计，印度智能电视市场潜力十分巨大，其 2015 年的市场容量约为 561,000 台；到了 2016 年，整体上升了 97%，市场容量达到了 1,105,000 台；2017 年，市场容量又上升了新的台阶，达到了 1,783,000 台。

此外，电视娱乐媒体在 2016 年创造了 96.2 亿美元的收入，电视媒体仍然主导着印度娱乐行业。

伴随着印度市场的消费升级，CRT 电视的更新换代，OTT 行业在印度将迎来大好的市场前景。

以互联网技术为主导的 OTT 企业更容易在印度打开市场服务用户。从技术的角度来讲，OTT 内容平台比传统电视台更容易通过大数据、人工智能等技术，为用户实现高效精准的内容推送服务。OTT 内容提供商也由此更加了解用户。

从用户的角度分析，印度 OTT 内容的主要用户群集中为年轻人，他们更容易接受互联网所提供的影像内容。在市场快速发展的同时，需要进一步寻求更多不同类型的 OTT 设备来作为服务的硬件载体，从而也给 OTT 设备商或运营商提供了非常巨大的发展空间。

而印度 30 岁以下人口达到了 60%，但智能电视的普及率仅为 23%，市场潜力大有可为。

更大的利好，是目前电视行业还未出现将硬件设计和互联网体验结合得很好的强势品牌。而通过几年的智能手机打造，一加在硬件开发和交互体验上已有所积累。

此外，连续几年的苦心经营，一加在印度的品牌知名度和美誉度青云直上，尤其是高端领域的持续领先，使其品牌形象南昌 营销推广和溢价受益匪浅。

参照中国市场，智能电视市场中高端占有率提升，大尺寸电视在线上渠道增速更快，这些带来的都是产品单价的大幅上升。

据统计，2018 上半年，50 寸以上的电视贡献了全球销售总额的一半。这些电视的价格甚至可以高达  4000 欧元以上。

在单价如此之高的市场，或许一加所建立的品牌形象，将发挥至关重要的作用。

回想当年，小米在手机之外的首次突破性尝试，同样是智能电视。而雷军当年的果断决策，如今已被证明是神来之笔。

进军智能电视领域，不仅仅是为了电视，更会为此后随之而来的生态链打开第一道门。