挑战亚马逊？Facebook模仿蘑菇街推出视频销售功能

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原标题：挑战亚马逊？Facebook模仿蘑菇街推出视频销售功能

腾讯证券 12 月 15 日讯，据美国财经网站 Motley Fool 报道，Facebook 公司(FB)最近开始测试一项新功能，让商家可以通过互动视频销售产品。该消息爆出后，蘑菇街周五暴涨逾 23%。

通过该功能，卖家能够以类似电视购物的方式推销自己的产品，但他们可以实时回应购物者的问题。买家可以将他们想买的东西截图，并通过 Messenger 发给卖家，付款在 Facebook 应用内完成。Facebook 目前仅在泰国测试该项功能，但它最终可能扩展到其他市场。

这看起来像是 Facebook 羽翼未丰的电子商务生态系统的一种创新方式。该生态系统包括 Facebook 的 P2P 交易市场、Instagram 上的可购买的帖子，以及一些数字原生业务中弹出式商店。不过，它显然抄袭了去年 12 月初在纽交所上市的中国视频直播购物平台蘑菇街(MOGU)的一些核心理念。

复制蘑菇街能帮助 Facebook 挑战亚马逊吗？

Facebook 未能在电子商务市场占据有利地位有两个原因：该平台主要与分享照片、视频和状态更新，而且大多数购物者都是从亚马逊(AMZN)开始搜索他们的产品的。

然而，Facebook 仍然相信，它可以凭借融合社交网络和购物平台特征的“社交购物”体验，在电子商务领域占据一席之地。这就是为什么 Facebook 的实时视频购物网络看起来很像蘑菇街的原因，它让社交媒体的影响者通过实时视频销售时尚产品。

蘑菇街在中国并非电子商务巨头，但它拥有一批名忠实的年轻女性用户，和逾 4.8 万名具备时尚影响力的员工。2018 年，其移动端的平均月活用户数量增长了 28%，至 6520 万人，活跃的买家增长了 35%，至 2440 万人。Facebook 可能希望自己的视频购物尝试也能产生类似的结果。

亚马逊也在应对 Facebook 的挑战

亚马逊认识到 Facebook 在“社交购物”市场的颠覆性潜力。这就是为什么它最近为 Snap 公司(SNAP)的 Snapchat 推出了一项新功能，用户通过简单地拍一张产品的照片或扫描产品的条形码就可以购买产品。

Snap 目前仅针对一小部分美国用户测试这一功能，但它最终可能帮助亚马逊对抗 Facebook 在 Instagram 电子商务系统的投资，因为 Snapchat 在年轻用户中仍是 Instagram 的主要竞争对手。

亚马逊还通过在其电子商务网络、其他网站和硬件设备上销售广告，在广告市场上追赶 Facebook。根中央电视台做广告据数据公司 eMarketer 的数据，这一业务的快速增长将使亚马逊成为今年美国第三大在线广告平台，占据 4.1% 的市场份额餐饮营销促销方案。虽然这仍远低于 Facebook 大概的 20.6% 的市场份额，但亚马逊迅速转型为一个主要的广告竞争对手仍是 Facebook 的一个主要障碍。因此，Facebook 进军电子商务市场可以被认为既是对亚马逊的进攻也是防守。