全球第二富有国家澳大利亚究竟有着怎样的电商

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原标题：“全球第二富有国家澳大利亚究竟有着怎样的电商魔力？

作者： 小电

来源：跨电族（微信ID：kuadianzu）

对于澳大利亚，我们有着悉尼歌剧院、考拉、袋鼠的种种既视感。除此之外，澳大利亚的电商市场现状、发展及机会如何呢？相信每位跨电族都有着自己的盘算。去年 12 月 5 日，亚马逊澳洲站（amazon.com.au）上线，成为亚马逊全球第 13 个站点，亚马逊的加入给澳大利亚电商市场带来了新的竞争与挑战。

如今亚马逊澳洲站上线一年了，站在这个时间点上，我们不妨回顾下澳洲站的发展历程并再次分析下澳洲电商市场，在中澳两国宣布互免关税的新机遇下，跨电族有着哪些期待与机遇。

全球第二富有国家，有钱有网有需求

从国土面积来说，澳大利亚差不多跟美国一样大，但是澳优秀软文大利亚只有 2400 多万人口。据《2018 年瑞士信贷全球财富报告》显示，澳大利亚成为 2018 全球第二富有国家，个人平均财富为 411060 美元。而且，澳大利亚有着极高的城镇化率（90%）、网络覆盖率（88%）和网购渗透率（81%）。 

行政区划上，澳大利亚共有六个州：新南威尔士州（NSW），首府悉尼；昆士兰州（QLD）；首府布里斯班；南澳大利亚州（SA），首府阿德莱德；塔斯马尼亚州（TAS），首府霍巴特；维多利亚州（VIC），首府墨尔本；西澳大利亚州（WA），首府珀斯。以及澳大利亚首都领地（ACT），首府堪培拉及北领地（NT），首府达尔文。

很大程度上来说，澳大利亚电商市场是由强劲的经济和基础设施推动的，而不是由消费者数量。据 Statista 数据称，2018 年，澳大利亚电商市场收入将达到 186.28 亿美元，未来五年，预计年增长率将达到 7.6%，到 2023 年，其电商市场收入将达 269.05 亿美元。

值得一提的是，虽然澳大利亚人更喜欢国内零售商，但跨境商家也越来越受欢迎。在 2017 年的在线销售中，国外零售商就大约占到消费总额的 20%。

跨境商家越来越受到澳洲消费者欢迎

亚马逊澳洲站上线一周年

2017 年 12 月 5 日，亚马逊澳洲站(amazon.com.au)上线。上线 24 小时后，即有 2000 多家卖家，上线之初，有 52% 的卖家货品是从中国发货的，这其中包括中国卖家也包括在中国设有仓库的澳大利亚卖家，另有 42% 的卖家货品在澳洲本地发货。

如今上线一年后，澳洲站卖家数量从 2000 家增长到 25000 家，其中 40% 的卖家（也就是 10000 个卖家）来自澳大利亚，其余为国际卖家，其中大部分卖家来自中国。澳洲站产品数量也从上市时的 750 万件增加到接近 1 亿件，其中 2000 万件来自美亚，可通过 Global Store 购买。

2017-2018 年，亚马逊澳洲站卖家数量

在澳洲站上线之初，亚马逊没有提供 FBA 及 Prime 会员服务。今年 2 月 26 日，亚马逊澳洲站推出 FBA 服务，目前 10 个月过去了，有 27% 的卖家已经开始使用 FBA。并且，在今年 6 月 19 日，澳洲站推出了 Prime 会员服务（每个月 6.99 澳元，每年 59 澳元），在 Prime 会员上线的第一天，就有 400 多万种产品可供选择。

亚马逊澳洲站卖家使用 FBA 占比

日益增长的卖家数量、库存量以及 Prime 产品目录，得以让亚马逊澳洲站在今年 7 月举办首个 Prime Day 大促。据估计，Prime Day 是目前亚马逊澳大利亚站最大的购物日。但是据 Marketplacepulse 预估，今年的圣诞购物季有望超过 Prime Day 所创下的销售记录。

eBay 仍是澳洲最受欢迎的购物网站

经过一年的努力，亚马逊澳洲站取得了不错的成绩，据网站分析公司 SimilarWeb 的数据，今年 11 月亚马逊澳大利亚站的访问量达到了迄今为止最高的 1630 万次。

亚马逊澳洲站访问量

但是相比其他购物网站来看，eBay 仍然是澳大利亚市场访问量最高的网站，同比于今年 11 月，eBay 澳洲站的访问量为 7640 万次，以及 Gumtree，11 月访问量为 4170 万次。

尽管如此，亚马逊澳洲站也是值得期待的，早在澳洲站上线之前，澳大利亚消费者已经习惯从美亚上直接购物，比如 2017 年 10 月，460 万澳大利亚人访问了美国亚马逊，足见亚马逊在澳洲消费者心中的地位。

澳洲消费者对亚马逊的期待调研

而且，在 Neilsen 的一份调查中显示，75% 的澳洲消费者非常欢迎亚马逊澳洲站，大多数受访者表示有兴趣从亚马逊购买电子产品（60%）、书籍（54%）和衣服（46%）。

圣诞将至，12 月澳洲消费者的钱已备好

据 Commonwealth Bank 调研显示，今年圣诞，澳洲消费者的钱已经准备好了。通常，人们会提前一个月开始存钱以备圣诞购物，在圣诞前一周完成购物。

但是，不要以为这样就完了。12 月，整个澳洲消费者都会疯狂地抢购，有 200 万澳大利亚人会把节日购物留到平安夜，超过半数（56%）的人在没有预算的情况下逛商店或上网购物，超过三分之一的人不知道自己究竟新媒体危机公关办法花了多少钱（39%）。只能说，有钱就是不一样，过节购物根本没有预算……

而且 Commonwealth Bank 的调研还发现：

. 圣诞节消费将在 12 月 15 日、18 日和 22 日达到高峰，大多数人会在这一天为朋友和家人购物；

. 丈夫、父亲、男友和兄弟，几乎三分之二（62%）的男性会在没有预算的情况下购买礼物；

. 平均来看，新南威尔士州（首府悉尼）和首都特区（首府坎培拉）在圣诞礼物上花费做多，而维多利亚州（首府墨尔本）和塔斯马尼亚州（首府霍巴特）圣诞礼物花费最少；

. 西澳州（首府珀斯）几乎没有圣诞预算，61% 的西澳州消费者表示，今年圣诞节没有购物计划。

互免关税带来新商机

在今年 11 月的进口博览会上，中澳两国企业签署了跨越 5 年、总价值近 150 亿澳元的 11 项协议，覆盖旅游、资源、基础设施、电子商务和物流服务在内的一系列领域。

同时，澳大利亚贸易、旅游与投资部长 Simon Birmingham 宣布，从 2019 年 1 月 1 日起，所有进入澳大利亚的中国商品将免征关税。中国将同样取消在进口博览会展出的一系列澳大利亚产品的关税，包括葡萄酒、婴儿配方奶粉和蜂蜜。

在如今多变的国际贸易形势下，中澳双方互免关税对跨电族来说，无疑是一大利好消息。加之澳大利亚人均收入高，据《2018 年瑞士信贷全球财富报告》显示，澳大利亚成为 2018 全球第二富有国家，个人平均财富为 411060 美元，仅次于第一名瑞士（个人平均财富为 530240 美元）且高于美国；而且澳大利亚的互联网及网购渗透率高，消费者网购占比达 81%。

此外，澳大利亚地处南半球，与中国、美国、欧洲等地季节相反，在备货及多样化销售上都非常有利。