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品牌知名度和投资回报率是KOL营销的重中之重

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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在过去的几年里，KOL 营销的受欢迎程度稳步上升。对于营销人员来说，在为一项活动邀请有一定影响力的用户助力推广时，他们最优先考虑的是提高品牌知名度（47%）和投资回报率 ROI（37%）。这是根据影响者营销平台 Traackr 的研究所得出的结论，该平台对 118 名数字营销人员的影响和需求进行了调查。

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营销人员也越来越倾向于与有影响力的人建立合作关系（81%），而建立付费的合作关系仅占 61%。

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72% 的受访者认为通过社交媒体营销塑造品牌形象是一种重要的社交媒体策略，其次是内容营销（64%）和与影响者（网红）合作（41%）。

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然而，只有不到 10% 的营销预算被分配给了 KOL 营销。与此同时，59% 的公司计划在 2019 年加大对 KOL 营销的投入力度。

与此同时，当涉及到 KOL 营销时，营销人员必须面临一些重要的挑战。大部分受访者认为 KOL 营销面临的两大挑战是 ROI 数据有限和资源匮乏。此外，缺乏对营销策略价值的认识也是一个问题。

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克服这些挑战的未来目标包括达到高目标受众群体（93%），提高品牌宣传（92%），提高品牌知名度（88%）和品牌的人气值（88%）。

Traackr 的结论是，尽管 KOL 营央视投广告多少钱销在 2017 年至 2018 年期间的发展并没有特别抖音商品橱窗和小黄车区别明显，但似乎有一种明显的愿一点新闻发布会景，那就是市场正推动更加有野心的变革和实施力。

作者：heyevewell

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