​Smaato 数据：“双十一”期间中国移动广告支出

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实时广告交易平台 Smaato 近日公布了，购物狂欢节“双十一”期间亚太地区移动广告支出的分析报告。

Smaato 对比分析了双十一期间和双十一前期的广告支出情况（分析数据均来自 Smaato 广告交易平台）。随着中国消费者购物热情的高涨，今年阿里巴巴创下了 24 小时销售额超过 308 亿美元的新纪录。如此傲人的成绩和中国广告主增加他们的广告支出不无关系。

根据 Smaato 平台的数据显示，中黑龙江广播电台 广告国移动广告支出，在双十一前期就呈现了大幅的增长。这个数据在 Smaato 的移动广告支出指数中位列榜首。Smaato 移动广告支出指数将 11 月 9 日至 11 日的数据与之前 30 天的平均日均广告消费进行了对比。在此期间，中国市场的数据在 Smaato 的移动广告支出指数中位列榜首。这就意味着在 11 月 9 日至 11 日期间，中国的移动广告支出增长了 48%。同期，泰国的增长率也高达 27%。

Smaato 双十一移动广告支出指数

Smaato 亚太区董事总经理 Alex Khan 表示：“这是全球商业化步伐加速的有力证明。在双十一前期，我们观察到泰国、新加坡、印度尼亚和韩国的移动广告支出也都出现了大幅飙升。而中国作为双十一购物狂欢节的发源地，增长量更是可观。这表明双十一的魅力已经在这些地区充分显现舆情快报。”

此外，Alex 继续谈到：中和教育危机公关“除了上述国家和地区，从广告支出的角度来看，‘双十一效应’在其他亚太地区的影响并不明显。双十一期间，马来西亚的广告支出略有上升，而中国香港和日本的移动广告支出则有所下降。”

不同于双十一，日本广告支出有明显提升的时间是万圣节。日本在万圣节当天的广告支出提升了 30%，在双十一期间却有所下降。由于中国大陆的广告主在双十一期间加大投入导致竞争加剧，因而，香港的广告主也会选择避开双十一这个高峰期。

双十一前期，中国移动广告支出在就呈飙升之势。双十一当天的广告支出更是比平均水平高出 50% 以上。究其原因，不仅仅是阿里，其它电子商务平台也想借助这个时机促进其销售的增长。

KhanAlex 表示:“双十一期间，中国移动广告的增长表明了，中国的营销者积极地把握了通过移动设备，来和消费者沟通的机会。当中国消费者忙于填满其购物车时，移动广告的需求也随之几乎上升了 25%。在即将到来的双十二购物狂欢节，我们很可能会看到同样的增长。”