2018 年全球手游市场解读：从Facebook投放大数据看

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作者：智线（ID：Zingfront ）

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2018 年，全球游戏格局迎来转变，而市场总体仍呈高增长趋势。国内政策的松紧极大影响了行业起伏，海外营销的移动化和视频化也走上了新高度。据统计，2018 年全球游戏市场同比增长 13.3%，全球游戏市场总收入达 1379 亿美元，其中手游市场占比首次超过一半；2018 年全球手游玩家数量达到 22 亿，其中大多数都是通过智能手机玩游戏。

ZingFront 数据团队以 2018 年期间所追踪到的“游戏行业广告数据”为依据，整理并发布了渠道透视、广告主透视以及创意素材透视报告，为游戏领域开发者及广告代理商提供参考。以下为本次报告的内容概览。

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全球渠道多策略益智，国内渠道更重角色扮演

2018 年 Facebook 游戏类型投放排名

根据 SocialPeta 数据显示，2018 年投放在 Face宰客事件危机公关book 渠道的游戏类型中，策略类高居榜首，娱乐场类位居第二，但展现量仅为策略类的一半，动作类、街机类、卡牌类紧随其后跻身前五；从 Google Adwords 方面看，益智解谜类居榜首，其后为街机类、卡牌类、动作类、策略类；体育类、探险类、赛车类位于榜单末端。

2018 年今日头条游戏类型投放排名

而国内渠道的游戏类型分布则明显不同。以今日头条为例，角色扮演养殖宣传海报类游戏以绝对优势排名第一，其展现量超过了排名第二、第三的策略类以及动作类的总和；腾讯广点通方面，角色扮演类同样排名第一，展现量超过排名第二的策略略类近一倍；全球渠道投放较多的娱乐场类、街机类游戏反而位于国内渠道的末端。

安卓版占全球主位，日韩地区更喜 iOS

2018 年全球游戏类广告主 Top10

2018 年日韩地区游戏类广告主 Top10

从全球游戏类广告主创意素材展现量分布来看，安卓版游戏占据前十中的八位并且霸于前六；北美以及东南亚地区均以安卓为主，而日韩地区则反以 iOS 版占据榜单 90%。游戏类型分布主要为角色扮演类、策略类、益智类、教育类等。

以 iOS 版的角色扮演射击游戏《Sniper 3D Assassin: Gun Games》的营销策略来看，其广告投放渠道以 Google Adwords、Facebook、AppLovin 以及 Vungle 为主，创意素材以 Html 页面和视频为主，投放媒体极为多元，其中娱乐、模拟、益智和策略类居多。

上半年图片素材领跑，下半年视频素材爆发

2018 年游戏类广告主素材类型占比趋势

2018 年游戏广告素材分化趋势明显。Q1 及 Q2 季度图片类素材占比较高，而 Q3 及 Q4 季度则转变为视频类素材整体占比较高，这也顺应了下半年视频营销崛起的潮流；Playable 素材从 7 月开始明显增长到 Q4 季度数量暴增，预计未来 Playable 仍有较大发展空间。

以《数字绘画：填色游戏》为例，其 Playable 素材投放近 2 个月，展现量为 85M、转化 39K，投放渠道主要为 Applovin，投放地区主要有德国、加拿大、韩国、法国以及印度。

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