企业激烈竞争 日本手机支付服务“眼花缭乱”

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原标题：企业激烈竞争 日本手机支付服务“眼花缭乱”

据《日本经济新闻》1 月 2 日报道，在日本，使用智能手机的结算服务呈现出令人眼花缭乱的景象。继 IT 企业相继进入该领域之后，便利店“全家”(FamilyMart)也将于 2019 年 7 月推出自主的结算服务。在使用读取终端的“非接触式”结算服务也不断涌现的背景下，哪一种服务能够获得消费者的支持呢？为避免被淘汰的竞争已经打响。

便利店全家(FamilyMart)将在日本全国的 1.7 万家便利店推出电子货币“Fami Pay”。消费者在使用时只要出示显示在智能手机上的二维码，让店员读取即可完成支付。除了使用店铺的收银机进行现金充值外，还可以绑定信用卡。全家还计划根据消费金额返现。

在日本的移动支付服务领域，铁路运营商 JR 东日本的“Mobile Suica”和移动通信服务商 NTT DoCoMo 的“iD”等非接触式支付方式先行一步。但是由于引入读取装置的费用负担较重，向中小型店铺的普及速度迟缓。于是出现了在中国等海外得到普及的手机二维码或条形码的支付。店铺方面也可以使用移动终端来应对移动支付，从而降低费用。

但是，从利用者一方来看，也有声音认为无需下载 APP 的非接触式支付更为方面。似乎有必要锁定目标用户，推出符合目标用户消费方式的服务。

在日本，将于 2019 年夏季登场的零售系结算服务将通过分析消费者的购医院广告文案买记录，发放符合每个消费者嗜好的商品优惠券来促进进店购物。便利店全家的支付服务计划与通用积分“T-Point”和日本 7-11 的“nanaco Point”合作。面向频繁来店的消费者发放积分。

对于经常使用手机和网购等特定服务的人来说，利用通信和网络系服务十分方便。日本移动运营商 NTT DoCoMo 的“d 支付”可以将结算额和通信费合计支付，还能积攒通用积分“d Point”。日本电商企业乐天的“乐天 Pay”方面，根据结算额获得的“乐天超市积分”可在利用该公司的网购和旅行预约服务之际使用。

因推出打折服务而备受关注的是日本雅虎和软银共同出资的 PayPay 公司(东京千代田)以及初创公司 Origami(东京叶东 危机公关港区)。PayPay 公司 2018 年 12 月上旬实施了总额 100 亿日元的返现活动，提高了知名度。Origami 方面，只要在合作店铺利用服务，则可在线视频广告以当场获得打折优惠。例如，2018 年 12 月 31 日之前在牛肉饭连锁店“吉野家”消费 300 日元以上即可获得 190 日元的折扣。 

运营聊天软件的日本 LINE 公司则将活用主力聊天 APP 的特性，推出新服务。将搭载免费向“好友”转账的服务，方便好友间在餐饮店 AA 制付款。此外还提供使用智能手机的摄像头读取日本各地的汽车税和固定资产税账单的条形码来缴费的服务。不仅限于店铺的利用方法出现扩大。

众多企业的相互竞争有助于诞生新服务。不过一方面，也有意见表示“很混乱，不知道使用什么服务好”(东京 36 岁女性)。服务的改善或许将推动各企业展开统一二维码等方面的合作。