东南亚电商市场回顾

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原标题：2018年东南亚电商市场回顾

2018 年对东南亚电商市场来说是非常重要的一年。根据谷歌与新加坡淡马锡的东南亚互联网经济报告，东南亚电商规模将于 2025 年达到 2400 亿美元，比去年预计数额多出了 400 亿美元。

报告称，由于电商、在线媒体、和在线旅游及共乘等行业的发展，东南亚互联网经济将于 2018 年发生急剧性转折。预计截至 2018 年底，东南亚互联网经济规模将达 720 亿美元，即 2015 年的两倍。此外，报告还称投资者对该地区的兴趣逐渐增长，仅仅上半年该地区创企就吸收了 91 亿美元投资资金，相当于 2017 年的投资总额。例如今年 Tokopedia 获得来自软银和阿里的 11 亿美元资金；Lazada 获得额外的 40 亿活动计划与营销美元；与此同时 Bukalapak 成为印尼第四大独角兽。

2018 年也是 Lazada 将双十一带到东南亚六个国家（新加坡，马来西亚，泰国，印度尼西亚，菲律宾和越南）的第一年。而双十一期间，Lazada 获得了 2000 万消费者的访问量。其中该平台上最受欢迎的是化妆品牌 Maybelline 和 L'OralParis，以及婴儿配方奶粉品牌 Enfa 和智能手机品牌 RealMe。

为了了解东南亚电商 2018 年线上活跃程度，近期东南亚电商聚合平台 iprice 统计了 2018 年东南亚 60 个电商年访问量情况，并呈现 TOP 电商流量数据。具体如下：

东南亚 TOP 电商平台访问量呈增长趋势

Lazada 以 27% 的访问额占 iprice 东南亚电商在线流量排名榜单第一。其次为占 17% 的印尼本土电商巨头 Tokopedia，15% 的 Shopee 和 12％ 的 Bukalapak。总体上来说 Lazada 稳定其首要位置，而Tokopedia 和 Shopee 在则形成较为明显的竞如何做整合营销争局面。不过从 11 月份开始 Shopee 访问量呈明显上升趋势，在超过Tokopedia 的同时，将其与 Lazada 的差距拉近 66%。

就印尼而言，Tokopedia 和 Bukalapak 两大本土电商玩家的在线流量相对 Shopee 和 Lazada 要高许多。其中 Tokopedia 在 5 月份 Ramadan 和 Hari Raya 期间获得最高流量。

就整个东南亚而言，Tokopedia 与 Shopee 和 Laza抖音广告投放da 一样有着巨大的发展潜力。凭借 2018 年底的最新一笔价值高达 11 亿美元的投资资金，Tokopedia 已经成为印尼最有价值的企业之一，目前该公司估值约 70 亿美元。

在越南，获得最高访问量的电商属 Shopee。而仅仅在越南本土运行的 Thegioididong 和 Tiki 也获得了较良好的成绩。

Thegioididong 从 2004 年开始在越南以实体店的形式运行，多年来该公司逐渐向线上发展并成为该国线上&线下发展最快的电商之一。今年 11 月份，Thegioididong 超越 Lazada 成为继 Shopee 之后的越南第二大流量电商。

到 2018 年 11 月份，各大电商流量逐渐上升。其中增长最快的为 JD，增长率高达 246％。其次为 Shopee，增长率高达 158％，Tokopedia94％。 

线上消费者的增多和移动设备的普及几乎影响着东南亚地区的每个国家。不过在数字支付和物流服务还在发展前期的情况下，该区域电商仍有很大的发展空间。