透过苹果“Today”954个专题，发现这些方法可以提

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作者：石叶（ID：Qimaiyanjiuyuan）

出海注：本文为七麦数据发布在出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往，联系寻求作者授权。

Today & Story 让开发者们又爱又恨，提升自身曝光量的同时还要了解苹果的推荐机制。通过长期观察和数据分析，七麦数据对 Today 有了更加深入的了解。

本文将为开发者和推广营销者进一步解析，如何让自己的产品被 Today 推荐这一问题。

Today & Story 的关系

对于 Today 推荐的专题和搜索结果展示中的 Story 专题来讲，被推荐或被使用的 Story 专题内容都是来自于同一个 Story 专题库。

而 Today & Story 的展现形式也各有不同，具体专题分布详见下图：

和想象当中的 Today 并不一样

此次七麦研究院导出 4 月 15 日至 12 月 16 日的 Today 专题共计 954 个，研究发现了 Today 的另一面。

1、Today 专题并不具有唯一性

在研究发现，Today 专题会在不同时间重复利用。一直以来在用户面前 Today 是按天更新的，这也就会让用户间接觉得，苹果小编每一天都会准备一个新鲜的专题。而通过数据我们可以看出，那不过是一种错觉。

2、Today 标题不用太在意

随性的苹果小编不会为每一个 Today 专栏都起一个不错的标题，他们在推荐一款 App 时，往往会利用 App 自身的标题。Today 标题不用太在意，更多要关注 Today 的 Label（注：就是每个专题的标签，例：幕后花絮、今日游戏等）。

3、付费产品要抓紧推荐机会

根据统计的 Today 推荐产品我们发现，无论是排重前还是排重后，付费产品与免费产品推荐的比例大概在 1:2 左右；而通过目前 App Store 的全部产品情况来看 ，付费产品与免费产品大概是 1:9 左右。从占比可以明显看出，苹果非常偏爱推荐付费产品，而其中的原因也不难猜到--苹果更重视能带来营收的 App。

4、新产品或新更新的产品被推荐的几率更高

苹果对新产品和勤奋的开发在网上如何营销者还是比较认可的。在 Today 推荐的产品中，大部分是在 2016 年 -- 2018 年上线的产品。

而在 2008 年 -- 2015 年上线的产品中，在 2017 年、2018 年更新后被推荐的概率较大，所以苹果推荐产品时会避免选择僵尸应用。这也充分说明苹果对于新产品和有效更新的产品还是很认可的。

5、Today 推荐后的产品，榜单有明显提升

研究发现，对比被推荐后产品前一天、当天和后一天的榜单排名情况，能够明显看出，总榜增幅颇有成效。

而在对比分类榜的情况时效果更为明显，有 85% 的产品上 Today 当天对比前一天榜单（分类）有所提升，有 64.5% 的产品上 Today 后一天对比当天榜单（分类）有所提升。这也进一步说明 Today 对于产品曝光、提高下载量都极有帮助。

6、手游推荐并非偏重大厂

在此次提取的数据周期中，苹果共推荐过 669 个开发者的手游。依据全球手游开发商 Top50 榜单，仅有 4.4% 的手游大厂被推荐到 Today，仅有 11.19% 手游大厂的产品被推荐到 Today。

苹果在游戏推荐上并非偏重大厂游戏，只要契合苹果价值观、专题特性的游戏均有机会获得推荐。

自荐有套路，方向如何选？

通过上述数据我们了解到，每个产品都有机会被苹果推荐。撰写自荐内容，才是是否能够得到苹果小编推荐的重要关键点。针对苹果推荐，七麦研究院找到了一些开发者可控的规律，可以参考。

1、本地化对于苹果推荐有影响（海外游戏到中国出海）

对于出海产品本地化是极其重要的，也是苹果十分关注的，在筛选 Today 专题过程中发现，有些产品被推荐是由于为中国区用户做了本地化设置，进而被苹果所关注进行推荐，近期一款付费游戏也是如此。

该游戏是一款原身全英文的国外产品，但近期更新后针对中国区用户做了汉化，苹果对其进行推荐。

所以可见，对于中国开发者来讲，无论是游戏还是应用的出海产品，为某个区做产品本地化后可以自荐自身产品，苹果是大力支持的。

2、苹果推出的新功能：AR

在苹果开发者大会后，苹果无论是在软件还是硬件上都有了更新，而利用其新功能更新产品自荐，也是可以大大提高产品推荐的可能性的，尤其是在新功能上线后 1 个月左右。

3、节日特惠

苹果专题有个特别的 Label 叫做“限时特惠”，而这类专题有个很大的共性就是节日特供，今年五一、十一和双十一时，苹果都特别做了限时特惠的专栏，而苹果针对节日优惠这个概念也慢慢融入到 App Store 中，所以开发者可以抓住这一特公关关系危机的基本处理原点，对于自身产品内购项目的优惠，或产品自身优惠都可尝试在期间申请推荐。

4、大型手游赛事

《王者荣耀》的官方联赛 KPL，相信熟知手游的人应该不陌生，而苹果对这类手游竞技比赛也可谓是大力支持。在比赛前后或总决赛都会有特别的专栏开通，对于支持赛事直播、赛事讨论、相关游戏的开发者这也是一个不错的机会。

5、小朋友节日

在小朋友的特殊节日，苹果会纯粹从小朋友的角度出发，为其推荐相关产品。所以，如果你的 App 是针对小朋友的，那么在六一节等小朋友的节日来临前可以自荐自家产品，这也会很有效。

6、有针对性更新

更新有针对性，自荐也是会被关注的。比如中秋特别版、新春特惠版等等，都有可能引起苹果小编的兴趣进而进行推荐。

7、大 IP

对于全球知名的大 IP 苹果小编也是非常心仪的，“人气游戏”Label 是这类游戏的聚集地，漫威等多部手游都是因此被推荐的。

最佳自荐时间，提前一个月

从被苹果推荐的产品中我们发现了一个共性，大约 40% 的产品是在产品更新 1 个月后被推荐，大约 50% 的产品是在产品更新 2 个月后被推荐。由此我们可以看出，大多数产品在更新 1 个月后被推荐的几率最大。

所以七麦数据建议开发者，如果想被苹果推荐 Today 专题的话，建议至少提前一个月更新自家产品，同时自荐更新产品后的亮点，而亮点建议可以围绕上述 7 个方向中的某一个方向展开（注：结合产品和自荐时间点决定）。

结语

Today 推荐对榜单、下载、转化都是极有好处的，那么这对于开发者们来说，这确实是一个可以尝试的好机会。而对于自荐套路、自荐方向、自荐时间，开发者们都要有效选择，而换句话说，天时、地利、人和缺一不可。在 iOS 这一大环境下，规律是有迹可循的，遵循规律优化产品，这种用户增长方式是不可或缺的财富。