Spotify 多元化：拟 2 亿美元收购音频内容公司

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腾讯科技讯 Spotify 已经成为全世界最大的在线音乐服务公司（会员可在线不限量听歌）。据外媒最新消息，该公司开始了内容的多元化扩张，正准备进军音频内容领域。它计划斥资逾 2 亿美元收购 Gimlet 媒体公司，后者是“回复一切”(Reply All)等热门节目背后的制作公司。

消息人士说，Spotify 正在就收购总部位于纽约布鲁克林的 Gimlet 公司进行深入谈判。Gimlet 是一家制作网络热门节目、并为佳得乐(Gatorade)等广告商制作节目的公司。

之前，Gimlet 也进入了电视制作领域。该公司最新的一个拍摄项目是把一个音频节目改编成为亚马逊公司投资的电视剧，由著名影星朱莉娅罗伯茨(JuliaRoberts)主演。

这将是 Spotify 首次收购内容公司，也是刚刚起步的音频内容行业（中国国内出现了许多音频内容公司，企业名字往往是“某某 FM”）最大的收购之一。

Gimlet 上一次融资是在 2017 年，这一轮融资对该公司的估值约为 7000 万美元。一位知情人士说，Spotify 将为收购该公司支付超过 2 亿美元的现金。

在成为在线音乐服务的全球老大之后，Spotify 曾试图打入视频业务，但没有成功。不过，该公司公开表示了扩大音频内容的雄心。公司已开始向其 2 亿用户推广音频内容，并与艾米舒默(Amy Schumer)等名人进行了一次性独家音频内容合作。

据报道，Spotify 的 2 亿用户已经习惯了使用音频内容服务。更加关键的是，全球音乐内容由三家大公司控制网络营销分，它们在对外提供音乐版权时拥有很大的话语权，不过音频内容还处于起步阶段，没有人能够音频内容占据垄断地位。

据悉，尽管苹果仍然是主要的音频内营销策划的主题就是容发行商，但是该公司似乎并没有在音频内容上花费太多时间或精力。

音频内容是一个小型行业，据估计，这一产业 2017 年广告规模为 3.15 亿美元。相比之下，网络视频广告在同一年创造了 119 亿美元的收入。

不过，音频内容市场增长迅速，这使得它吸引了一些平台和媒体出版商(包括 Vox 媒体)，他们有兴趣将音频内容作为新的收入来源。

尽管 Spotify 进行了其他收购，但它以前从未收购过一家生产和分销内容的公司，部分原因是因为该公司经济实力不足，没有能力购买大型音乐公司。此外，如果 Spotify 收购小型音乐内容公司，也有可能激怒全球的几大音乐巨头。音乐巨头担心 Spotify 成为在音乐内容制作方面的对手。

一段时间以来，Spotify 已经进入了音频内容市场，以增强用户的参与度。和音乐业务相比，音频内容也有着更高的利润率。

在音频内容上，Spotify 战略的一部分就是将第三方音频内容整合在其平台上：去年 10 月，Spotify 推出了一个新功能，如果外部音频内容公司向 Spotify 用户提供服务，则 Spotify 将会帮助发行并且提供详细的播放分析数据。

除此之外，Spotify 还投资于原创音频节目的制作。2017 年初，该公司开始首次推出原创音频节目，其中包括推出由 Gimlet 公司制作的一档节目。

另据悉，Spotify 定于下周三(2 月 6 日)发布最新业绩报告。