虽不是主要渠道 电子商务对快消品牌销售额的推

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由于印度电商销售额的迅速增长，快消公司对市场数据的真实性表达了担忧，为此，市场研究公司 Nielsen 对其调查中的电子商务销售数据进行了追踪。

Nielsen 东南亚零售研究服务的执行董事 Sameer Shukla 确认，该公司正在研究印度电子商务销售额的概况及发展趋势。“通过捕捉消费者线上、线下的购买政府危机公关技巧点，Nielsen 一直在努力加强自身的零售数据统计服务。毫无疑问，电子商务的数据统计是一个至关重要的里程碑。”

近期，Nielsen 的一份报告显示，免费发布产品信息在市值 34,000 亿卢比（约 3,203 亿人民币）的快消产业中，电子商务贡献了 2%，较 2016 年上升了 0.4%，该数据有望于 2030 年提升至 11%，达到当前规模的 8 倍。

饼干制造商 Parle Products 的分销组长 Mayank Shah 表示，“对于我们来说，电子商务是一个迅速扩展销售额的渠道。因此，我们需要更加精确的数据，从而对销售额的增长以及所占的市场份额有个更清晰的了解。”

这份 Nielsen 的报告还显示，互联网经济的迅速增长推动着城市地区电子商务市场的发展，该地区市场为印度整体的电子商务领域贡献了大量的销售额。电商渠道分销的销售额较 2017 年增长了近 101%。在特定的产品行业和市场，其贡献值甚至接近总类别销售额的 10%。

不凡帝范梅勒集团（旗下代表品牌：阿尔卑斯）的常务董事 Rajesh Ramakrishnan 表示，“尽管网络销售额对于我们这种行业来说只是一个小数字，但这个渠道的增长是非常可观的。就未来而言，电商行业销售数据将对我们大有裨益，它能给我们指引正确的方向。”

拥有 Happydent 口香糖和阿尔卑斯糖果的不凡帝范梅勒集团叱咤于市值 1,200 亿卢比（约 113 亿人民币）的糖果糕点界，所占市场份额超过 20%。

去年中期，日用消费品巨头 HUL 就正确的增长指标和市场份额指标对 Nielsen 提出了质疑。这家 Sunsilk 洗发水和梦龙冰淇淋的制造商指出，Nielsen 的数据存在“基数问题”。

咨询公司 Bain & Company 的报告显示，尽管基数较小，在线零售的增长速度是实体店的 4 倍。凭借许多小红书带货文案相似的原因，日用消费品公司开始争相将电子商务渠道作为首次测试和产品软着陆的试验田，ITC、百事公司、Marico 以及雀巢等大企业都会在进行传统零售商店宣传前，推出线上产品。

作者：Kyon