苹果为何封杀Facebook：付费买数据都不行？

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原标题：苹果为何封杀Facebook：付费买数据都不行？

刚刚，苹果撤销了 Facebook 的 iOS 开发者资格证书！

早上起床就被这个新闻标题惊呆了。苹果和 Facebook 这两大巨头的确素来不睦，库克和扎克伯格也频频隔空批评对方，但移动巨头和社交巨头真的到了彻底撕破脸，乃至封杀 Facebook 的地步？

没那么严重。实际上，苹果只是取消了 Facebook 的企业开发者资质。Facebook 在 iOS 正常的应用分发并不会受到影响，普通用户依然可以在 iPhone 和 iPad 下载 Facebook、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger 等诸多社交应用。

那到底是什么意思？Facebook 没法在 iOS 平台发布其面向内部员工的应用了，这既包括了 Facebook 社交矩阵诸多新功能服务的测试版本，也包括了 羽西Facebook 员工内部的服务应用，比如说 Facebook 员工的班车应用和午餐应用。

此举对 Facebook 影响大么？还是挺大的。抛开员工生活服务不提，Facebook 诸多新功能原本是通过员工应用进行内测的，现在被苹果封杀之后，iOS 应用的内测就成为了一个大问题。当然，Android 平台并不会受到影响。然而，即便 Facebook 鼓励员工使用 Android 手机，iOS 也是 Facebook 最看重的高价值用户群。

苹果为什么要对 Facebook 下狠手？苹果的封杀理由是 Facebook 滥用苹果的企业开发者计划，付费吸引普通用户下载安装本应用于员工内测的 *** 应用，违规搜集用户大量隐私数据，严重违反了苹果的开发者协议网站营销渠道。“任何开发者通过企业开发者权限向消费者分发应用，都会被取消权限。这是为了保护用户和数据。”

究竟是什么事？这款引发争议的 *** 描述文件应用叫“Facebook Research”。用户下载并点击信任之后，这款应用就可以获得广泛的手机接入权限，搜集用户几乎所有的数据，包括安装应用、地理位置、聊天记录、上网浏览和手机使用等隐私数据。

此事是由美国科技媒体 Techcrunch 调查曝光的。Facebook 从 2016 年开始在 Instagram 上打广告，以付费参加社交媒体研究的名义，吸引 13-35 岁的用户参加自己的调查项目，每月付费 20 美元以及额外的每个人 20 美元的推广拉人奖金，吸引他们下载安装和持续使用 Facebook 的此类隐私数据分析应用(包括 iOS 和 Android 应用)。Facebook 甚至要求用户截图他们的亚马逊订单购买记录。在这些用户中，大约有 5% 属于未成年人。

换句话说，Facebook 是在付钱换取用户出卖自己的数据用于 Facebook 的商业分析。这是 Facebook 调查未来商业趋势的测试项目 Project Atlas。显然，对 Facebook 来说，这些完整详尽的个人智能手机使用数据的价值远远超过了每月 20 美元，才会愿意冒着被苹果封杀的风险去违规推广。

原本 Facebook 是公开推广此类项目的。但去年 6 月苹果封杀了 Facebook 一款类似搜集用户数据的应用 Onavo Protect，Facebook 是在 2014 年斥资 1.2 亿美元收购这个创业项目。Onavo 依然在谷歌商店可以下载，累计下载量超过了 1000 万次。

在被苹果 App Store 下架之后，Facebook 并没有彻底死心，而是利用了企业开发者机制，绕过苹果应用商店，从员工内测渠道继续推出此类应用，付费吸引普通用户(包括了成人和儿童)下载该应用，继续收集和分析用户的手机上网行为。实际上，Facebook Research 可以被视为 Onavo 的另一个版本。

在被媒体曝光之后，苹果随即撤销了 Facebook 的企业开发者资质。讽刺的是，在苹果采取行动之后，Facebook 才发表声明称公司已经关闭了 iOS 版本的 Research 项目，假装是自己主动取消了该应用。

过去一年时间，Facebook 连续被爆出多起涉及用户数据的丑闻，其中影响最大的就是 2016 年美国大选期间的“剑桥分析公司”丑闻。一家大数据营销公司利用 Facebook 数年前的管理漏洞和制度缺失，违规获得了数千万用户的个人数据，用于精准投放政治广告。由于剑桥分析公司在 16 年大选期间的服务客户是后来获胜的美国总统特朗普，这起事件引发了美国主流媒体和自由派的高度重视。

苹果 CEO 库克已经多次公开批评 Facebook 收集和出售用户隐私数据进行获利。在批评 Facebook 之后，库克总是会提到苹果高度重视用户隐私的企业理念，甚至公开呼吁监管部门采取措施，加强对收集用户数据行为的管理和惩罚。而扎克伯格则回击库克根本不懂 Facebook 的商业模式，Facebook 是免费提供服务的，而不是像苹果一样出售昂贵的产品获利。

不过，尽管 Facebook 遭遇了一系列负面打击，但这并没有影响 Facebook 的业绩。今天发布的 Facebook 财报显示，去年第四季度 Facebook 营收 169.14 亿美元，同比增长 30%；净利润 68.82 亿美元，同比增长 61%。Facebook 月活用户高达 23.2 亿人，同比增长 9%；日活用户高达 15.2 亿人，同比增长 9%。而且，Facebook 高达 93% 的营收来自移动广告。

这一靓丽财报推动 Facebook 股价盘后大涨 11.5%。精准投放的社交广告是 Facebook 的商业模式基石，而用户大数据生成的社交图谱则是 Facebook 赖以盈利的资产。虽然 Facebook Reseach 项目被苹果封杀了，但社交巨头 Facebook 绝不会轻易放弃对用户数据的渴求。