全球移动市场报告：总营收超710亿美元，增

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原标题：2018年全球移动市场报告：总营收超710亿美元，增长23%

Sensor Tower 商店情报数据显示，2018 年全球移动用户在移动应用和手游上合计消费了 713 亿美元。这些消费包括在全球 App Store 和 Google Play 的应用内购，订阅，以及付费应用下载。对比 2017 年 581 亿美元的营收，年增长率 22.7%。

全球移动应用收入和下载

付费方面，App Store 仍占绝对优势。2018 年移动用户在苹果 App Store 消费了 466 亿美元，比 Google Play 上 248 亿美元的消费额，高出 88%。增速方面，App Store 实现了 20.4% 的年增长，而Google Play 略胜一筹，达到 27.3%。对比 2016 至 2017 年间，App Store 34.7% 的增长速度，去年的增速实际已经放缓，主要受中国移动用户jyp公关危机过去一年消费下降所致。

2018 年 App Store 和 Google Play 应用首次安装量合计超过 1053 亿次，年增长 11.1%。对比 2016 至 2017 年的增长速度，2018 年增速略有下降，主要受 Google Play 下载量增长轻微放缓所致。

过去一年，Google Play 应用下载量为 757 亿次，年增长 13%，而 2016 至 201行业营销策划方案7 年的增长率为 16.7%。App Store 下载量为 296 亿次，年增长 6.6%。得益于安卓设备在新兴市场的快速普及，Google Play 仍是获取新用户的主要渠道。2018 年 Google Play 首次安装量是 App Store 的 2.6 倍。

全球移动游戏收入和下载

付费方面，2018 年全球手游玩家消费达 547 亿美元，较 2017 年增长 15.2%，占全球移动应用消费额近 77%。但对比 2017 年82% 的占比，这一数据有所下降，主因是非游戏类应用在吸引用户付费方面有所提升。移动游戏在 App Store 的营收为 332 亿美元，较 2017 年增长 10%，在 Google Play 上达到 215 亿美元，年增长 24.2%。

下载量方面，2018 年手游在双平台下载量达到 383 亿次，较 2017 年上升 6.4%。同样，Google Play 手游的下载增速稍微领先于 App Store。2018 年期间，全球 Google Play 手游累计获得 294 亿次下载，年增长 6.4%，App Store 手游下载量为 89 亿次，增长 6.2%。

说明：本报告中的收入估算未计入地方税收，应用内广告收入，造谣 危机公关以及用户在移动电商平台的支出。如用户在亚马逊平台的消费，在打车，外卖点餐等平台的消费。用户向 App Store 和 Google Play 提交的退款申请亦未计入。