，电商出海东南亚最好的时代！

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原标题：2019年，电商出海东南亚最好的时代！

东南亚人口

东南亚有 6 个主要国家( ASEAN-6 )，整个区域有超过 6 亿的人口，是全球第三大人口市场，仅次于中国及印度，而印尼就占了近一半的人口。每个国家的经济、宗教信仰、语言以及用户习惯都不同，对不同国家的用户要采取不同策略。

(数据来源: IMF 世界经济展望 2018 年 10 月)

电商规模

东南亚电子商务市场增长迅速，东盟 6 国(新加坡，马来西亚，泰国，印度尼西亚，泰国和越南)的复合年增长率从 2015 年到 2018&nb家居软文sp;年增长为 62％，从 55 亿美元增长到 232 亿美元。而在 2025 年预计高达 1020 亿美元。

(数据来源:谷歌淡马锡报告 2018)

品牌出海东南亚

根据 Payvision 的一份报告指出，估计新加坡和马来西亚的跨境电商分别占国家总份额的 55％ 和 40％。其他国家如印尼，泰国及越南，保守估计跨境电商占国家电子商务总份额的 5-10%。

当大多数人还在观望，畏手畏脚的时候，很多国内品牌已经开始拓展东南亚电商新市场。Li-Ning (李宁)、Midea (美的)、Haier (海尔)、Mi (小米)、Huawei (华为)、OPPO、realme (OPPO 独立品牌)、Lenovo (联想)、GREE (格力空调)、Meizu (魅族)、Honor (荣耀)、Vivo 等大量知名品牌早已经方入驻 Shopee 印尼官网，抢占东南亚市场。

(数据来源:Shopee 印尼官网 2019 年 1 月 10 日)

(数据来源: Shopee 官方微信公众号)

中国品牌出海势不可挡，东南亚新蓝海是出海的热门选择。小米、OPPO、vivo、格力等众多中国品牌进军东南亚创下销售佳绩。Shopee 跨境品牌卖家在 11.11 和 12.12 均取得亮眼成绩，实现翻数十倍的增长。双 11 当天，网易严选单量增长 26 倍。双 12 当天，网易严选、时刻美销量也均增长至 11 倍以上！

早在 2017 年，天猫出海项目也在 Lazada 开通新加坡，马来西亚，印尼博客推广软文，菲律宾和泰国站点开通了 Taobao Collection (淘宝精选)，并选择了一批针对当地市场的 3 万中国商家入驻。2018 年 3 月 14 日，阿里巴巴向 Lazada 追加 20 亿美元投资，投资额总计将达到 40 亿美元，将控股比例上升至 83%。

在 Tokopedia (印尼本土的电商品台)上也可以看到 Vivo、Oppo、DJI(大疆无人机),、华硕、Midea 美的等国内都耳熟能详的牌子。

电商支撑体系

中国电商要拓展海外业务，支付、配送等支撑体系是事关成败的关键。近几年在东南亚，在线支付服务百家齐放，订单配送服务也是发展迅速，推动本地电商发展、使服务更加便利化，提高竞争力。支付和物流系统也日渐成熟。出海东南亚，你还在犹豫什么？

(数据来源:谷歌淡马锡报告 2018)