出海 2018 年百家访谈荟萃全集：这些优秀出海企

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2018 年过去了，国内互联网公司过得怎么样？移动互联网出海生态发展状况如何？出海企业在海外市场取得哪些进展和成绩？

出海在过去这一年里，密切关注出海产品和企业的动态，采访了近百家企业的创始人、CEO 或海外业务负责人，让他们的声音被更多人听到，让他们的认知和经验帮助更多业内同伴携手前行。

一、中国游戏厂商登上世界舞台

2018 年，国内手游市场泡沫消减，产品全球化发行成为越来越多发行商的选择。并且，随着中国厂商研发实力和本地化运营能力的增强，中国游戏厂商开始活跃在包括欧美日韩在内的，海外各大市场下载榜和畅销榜。

有的产品成为某个区域市场的“国民游戏”，例如网易的《荒野行动》在日本、沐瞳科技的《Mobile Legends》在东南亚；有的产品在全球获得了广泛成功，例如腾讯的《PUBG Mobile》、趣加的《火器时代》。这一年，海外市场和各大平台对出海手游的政策和支持举措有哪些？出海游戏又经历了怎样的艰辛历程？听听出海企业自己怎么说。

二、跨境电商“遍地开花” 独立站是“下一站”蓝海

提到 2018 年出海创投圈，跨境电商一定是全球资本追逐的热点领域之一。

据前瞻产业研究院统计，截至 2018 年上半年，我国跨境电商交易额达到 4.5 万亿元，其中，出口跨境电商交易规模达到 3.47 万亿元。预计 2018 年，跨境电商交易额将达到 9 万亿元。跨境电商行业的迅猛增长，符合我国“一带一路”倡议下的新形势。

从企业层面来讲，2018 年也是各大区域市场电商巨头之间拼杀和兼并不断的一年。

阿里巴巴全资并购巴基斯坦电商平台 Daraz、 并对东南亚电商平台 Lazada 追加 20 亿投资；软银、阿里巴巴 11 亿美元领投印尼版淘宝Tokopedia；蚂蚁金服拟 5 亿英镑并购英国跨境支付机构WorldFirst；腾讯投资的 Shopee 在双十一 iOS 和 Google Play 双平台下载量力压阿里旗下全球速卖通，位列中国跨境电商应用之首；京东投资越南电商平台 Tiki，成为 Tiki 最大的股东之一；沃尔玛 150 亿美元收购印度 Flipkart 75% 的股份，与阿里巴巴投资的 Paytm 旗下电商平台形成正面竞争；出口导购电商平台 Club Factory 在中东和印度等市场迅速崛起，融资 1 亿美元；出海中东的电商巨头浙江执御完成 C 轮融资，估值超过 10 亿美元，跻身独角兽俱乐部……

2018 跨境电商市场可谓繁花似锦，巨头在拼杀，不少中小厂商的品牌意识也在觉醒，开始公关软件考虑从平台卖家向跨境电商独立站转型。独立站究竟是不是跨境电商的“下一站”蓝海？接下来这一年，跨境电商发展趋势如何？我们来看看战斗在全球各大区域市场一线的企业家们怎么说。

三、应用出海下半场——“娱乐化”内容与“智能化”分发

都说 2018 年应用出海混战“打进下半场”，原本的“一款工具收割全球流量”的打法不灵了。

在第一批出海浪潮中领先的工具出海巨头，也纷纷向内容和娱乐方向转型，以求突破增长瓶颈、“黏住”用户。另一方面，更“重度”营销型网站哪里好的内容和娱乐类应用在海外取得了令人瞩目的成绩，前有 BIGO LIVE、LiveMe 等直播平台在海外“开疆拓土”，后有抖音、快手等短视频应用基于 AI 算法推荐，掀起娱乐新浪潮。

总结起来，应用出海正在或多或少地向娱乐化内容和智能化分发的方向靠拢。

四、你负责做好产品，剩下的工作交给专业的人

移佰科营销动互联网产品在进化，为其提供服务的网络“基础设施”和工具也在不断进化。

1. 网络基础设施“更快、更好、更强”

2. AI 赋能的智能化营销为出海获客和变现保驾护航

AI 不仅仅是 C 端产品的“进化”趋势，同样也是数字化广告领域的发展趋势。有业内专家曾断言，时至今日，如果哪家数字化营销平台还没有开发自己的 AI 系统，那么它将在接下来的竞争中很快陷入被动局面。

相对应的，AI 赋能的数字营销平台则能够更智能、更便捷、更精准地为客户提供服务，提升开发者收益。

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