GfK：去年全球手机销量萎缩 但收入增5%

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腾讯科技讯 据国外媒体报道，科技市场研究公司 GfK 近日发布的报告显示，尽管销量下滑，但去年全球智能手机收入继续增长。该数据显示，2018 年全球智能手机营收增长 5%，达到 5220 亿美元。

据国外媒体报道，在西班牙巴塞罗那世界移动通信大会上，随着各家厂商发布新产品新设备，GfK 发布了这些数据。

这份报告称，在 1.2 万亿美元的消费科技产品(TCG)市场上，智能手机、移动电话和可穿戴设备仍占据 44% 的市场份额。尽管 2018 年全球智能手机需求下降 3%，至 14.4 亿部，但销售收入依然强劲，达到 5220 亿美元。

智能手机销量下降，但是收入增长，主要原因在于智能手机的平均售价(ASP)上涨，因为苹果、三星和华为等大品牌继续突破消费者愿意支付的范围。

2018 年，在售出的智能手机中，约有 12%(高于 2017 年的 9%)的价格超过 800 美元。150-400 美元的中间市场仍然是一个重要的竞争战场，占 2018 年全球智能手机销量的 46%(比 2017 年的 44% 上升了 2%)。

然而，去年四季度，苹果的智能手机销售收入远低于最初的预期却成为一个例外。

虽然与 2018 年四季度和销售强劲的 2017 年第四季度相比有些困难，但缺乏有吸引力的创新继续延长了消费者智能手机更换周期，并使平均销售价格(ASP)承受压力。结果，ASP 下降了 2%，平均为 384 美元。

这家研究机构说，更广泛的消费趋势是“拥有更少但更高质量的物品”，但科技行业面临的一个挑战是，人们也更倾向于把钱花在体验上，而不是财产上。

该公司表示，由苹果手表主导的可穿戴设备市场继续保持强劲增长。

与去年同期相比，穿戴设备市场需求增长了 16%，销售额增长了 35%。在核心可穿戴设数字化营销方案备类别中，SIM 卡智能手表占了销售价值的大部分，这推动了需求的增长。SIM 卡智能手表占核心可穿戴设备销售价值的 17%。

需要指出的是，在穿戴设备市场，推动收入增长的仍然是高价产品。

中国智能手机市场表现有些低迷。据报告称，2018 年第四季度，中国智能手机需求下降(同比下降 19%)，这对全球数据产生了重大影响(销售额下降 27%)。

据悉，智能手机增长最强劲的是 GfK 所称的“新兴亚洲”：孟加拉国、印度尼西亚、柬埔寨、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国和越南。

GfK 的研究表明，当涉及到财产时，消费趋势正在发生变化。他们不仅“更喜欢拥有更少但更高质量的物品”，而且他们“更看重体验而不是财产”。无论是内存大小、屏幕大小还是多个高百万像素的摄像头，这些硬件创新都不会激发消费者的想象力，也不会刺激需求。

GfK 公司电信专家 Igor Richter 表示：“我们的研究表明，尽管智能手机的新功能具有与笔记本电脑相当的性能和计算能力，但这些高端配置仍需转换为新体验。高端游戏在 PC 行业占据主导地位，目前是该行业的主要增长动力。然而，在智能手机上进行要求更高的游戏还有一个尚未开发的潜力。与 PC 相比，智能手机屏幕相对较小，但它们快速的芯片组、清晰的显示屏和更大的电池容量使这些游戏智能手机成为在旅途中提供处理能力需求极大的游戏体验的理想手机。这就解释了为什么全球 55% 的智能手机用户在过去 30 天里在智能手机上玩游戏。”