以独特方式与KOL合作：Pocket.watch在移动游戏市场

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每一天，都有数百款手机游戏推出，要从数百款游戏中脱颖而出，战胜竞争对手，对手游企业来说是一项艰巨的任务。

数字媒体公司 Pocket.watch 专注于为家庭和儿童提供娱乐视频内容，其目前正在拓展游戏业务。他们认为以游戏为基础并与影响者合作，有利于其视频游戏内容从市场中脱颖而出。

Pocket.watch 与儿童应用开发商 WildWorks 开展合作，联手Yutube 人气主播 Ryan 打造了一款应用程序 Tag with Ryan。这款应用集中于  Ryan 的 Youtube 频道 Ryan ToysReview。

Tag with Ryan游戏界面

目前，Ryan 的频道订阅量已经超过 1800 万，如此庞大的粉丝基础使他成为 Youtube 最具影响力的内容创作者之一。

Pocket.watch 的游戏部门副总裁 Greg Hayes 在接受时表示，Pocket.watch 拥有一批年轻并富有创新能力的人才，他们是游戏玩家，并对这个领域充满兴趣。

“手机游戏获取用户成本高昂，并且与游戏巨头竞争并不具备优势。”Greg Hayes 表示，

“观察一下排行榜，就会发现几年来只有少数几家公司榜上有名。如果要改变这一现状，游戏发行商或者开发商需要寻找一条新途径来吸引玩家，并向他们介绍游戏。”

Hayes 认为，Pocket.watch 中拥有的资源，即影响者使公司具有独特优势，而这一优势可以被其进一步深化。

他说：“他们与玩家之间的联系非常真实，这种联系超乎交易的关系。影响者和游戏玩家一起玩游戏，这让游戏玩家收获了完美的游戏体验。”

“这些影响者们不仅影楼宇电视广告响市场，而且影响着游戏。游戏与市场是他们与观众分享体验不可或缺的一部分。这在我的游戏行业经验中是前所未有的。”

百万下载量

2018 年 12 月，Tag with Ryan 在 App Store 和 Google Play 上推出，此后在全球范围内下载量超过一百万次。Hayes 宜家危机公关目标表示，“迄今为止，下载量依然可观。”

“在线的合作伙伴都持有公司股份，”Hayes 说，“因此，当公司成功时，他们都可以获得相应的利润。”

儿童伦理

从 Tag With Ryan 的目前下载数据来看，Pocket.watch 的这个策略颇为有效。不过有一个问题：Pocket.watch 经营的 Ryan ToysReviews，HobbyKidsTV 和 EvanTube 这些系列的视频都标榜免费，但是存在应用内购买，这会对儿童的价值观塑造产生什么影响？

对此，Hayes 表示：“这款游戏很有趣，每个人都可以免费玩。”

“我们与 WildWorks 合作的原因是他们了解这些儿童。自 2010 年首次发布 Virtual World 和 Animal Jam（两者皆为儿童游戏） 以来，WildWorks  一直是这一领域的领导者。因此，我们相信 WildW会员精准营销案例orks 会以合理的方式来处理这些问题。”

“如果孩子们和他们的父母发现游戏有趣，并希望付费，我们非常欢迎。但这并不必要，大家可以免费玩游戏。”

他还补充道：“我们也的确会关注付费游戏以及免费游戏。我们一直在了解分析受众的反应以及需求。如果事实证明我们的观众更喜欢某种模式，我们肯定会朝这个方向发展。”

随着公司开始其游戏业务，Heyas 表示，公司将在 2019 年及以后保持“谨慎乐观”的态度。

除了移动应用程序，该公司还希望扩展到主机以及 PC 端，并且还有许多游戏正在开发中。

Pocket.watch 也不排除发行移动游戏的可能性

“我们肯定专注于与我们合作伙伴的合作关系，但我们也在考虑推出一些原创作品，”Hayes 总结道。

作者：Priscilla