财报图解|百度Q4营收39.6亿美元 同比增长22%

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原标题：财报图解|百度Q4营收39.6亿美元 同比增长22%

腾讯科技讯 百度（纳斯达克证券代码：BIDU）周四发布了该公司截至 2018 年 12 月 31 日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，百度第四季度总营收为人民币 272 亿元（约合 39.6 亿美元），同比增长 22%；归属百度的净利润为人民币 21 亿元（约合 3.03 亿美元），较上年同期下滑 50%。

“百度在 2018 年打下了坚实的基础，全年营收达 1023 亿元人民币，同比增长 28%。对于新的一年，我们充满信心。百度 App 在睢阳区舆情过去一年加速增长，截至 2018 年 12 月，日活用户增至 1.61 亿，同比增长 24%；好看视频的日活用户从 1 年前的 100 万增长至 1900 万，”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“2018 年对百度来说是关键的一年，我们将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域，如信息流、语音助手、人工智能解决方案和自动驾驶，让更多用户、客户和合作伙伴从百度的人工智能技术和应用中受益。”

百度首席财务官余正钧表示：“百度业务正在由移动互联网向智能家居、智能交通、云和自动驾驶多元化拓展，并将坚定持续地投资。我们希望看到这些投资结出硕果，并在未来几年持续推动百度的收入增长。”

一、营收增速下滑

百度第四季度总营收为人民币 272 亿元（约合 39.6 亿美元），比上年同期增长 22%，不包括剥离资产的影响同比增长 28%。百度第四季度的营收增速，低于上一季度的 25%，低于上年同期的 29%。

二、净利润同比下滑

第四季度归属百度的净利润为人民币 21 亿元（约合 3.03 亿美元），比上年同期下滑 50%。第四季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 6 元（约合 0.86 美元），同比下滑 52%。归属百度核心的净利润为人民币 41 亿元（约合 5.89 亿美元），同比下滑 22%。

不按照美国通用会计准则，第四季度归属百度的净利润为人民币 46 亿元（约合 6.72 亿美元），同比下滑 17%。不按照美国通用会计准则，第四季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 13 元（约合 1.92 美元），同比下滑 17%。不按照美国通用会计准则，归属百度核心的净利润为人民币 65 亿元（约合 9.39 亿美元），同比下滑 1%。

三、运营利润同比大幅下滑

第四季度运营利润为人民币 11 亿元（约合 1.62 亿美元），比上年同期下滑 77%。运营利润率为 4%，低于上年同期的 21%。百度核心的运营利润为人民币 44 亿元（约合 6.45 亿美元），较上年同期下滑 26%；运营利润率为 22%，低于上年同期的 33%。

不按照美国通用会计准则，第四季度运营利润为人民币 27 亿元（约合 3.86 亿美元），比上年同期下滑 54%；不按照电商品牌运营模式美国通用会计准则，运营利润率为 10%，低于上年同期的 26%。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币 58 亿元（约合 8.37 亿美元），同比下滑 17%；不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润率为 28%，低于上年同期的 38%。

四、活跃网络营销客户数量加速增长

2018 年第四季度，百度活跃网络营销客户数量约为 52.9 万家，比上年同期增长 15%。

五、每网络营销客户平均营收同比下滑

百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币 4.01 万元(约合 5800 美元)，比上年同期下滑 4%。

六、流量获取成本持续增长

百度第四季度流量获取成本(TAC)为人民币 34 亿元(约合 4.91 亿美元)，比上年同期增长 34%。百度流量获取成本的同比增长，主要由于流量获取成本以及来自在线电视和线下数字化屏幕的收入增长。

七、带宽成本加速增长

百度第四季度带宽成本为人民币 18 亿元(约合 2.58 亿美元)，比上年同期增长 27%。带宽成本的增长，主要受用户对信息流、视频和云服务需求增长的影响。