数字广告支出有望超传统广告 亚马逊后劲十

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原标题：2019年数字广告支出有望超传统广告 亚马逊后劲十足

腾讯科技讯 2 月 21 日消息，据外媒报道，市场研究机构 eMarketer 最新预测，2019 年数字广告支出将最终超过传统广告支出。

eMarketer 预计，今年美国数字广告支出将增长 19.1%，达到 1293 亿美元，而传统广告支出将下降 19%，至 1095 亿美元。这意味着，数字化广告将占广告总量的 54.2%，而传统广告仅占 45.8% 份额。

无需感到惊讶，大部分数字广告收入都流向了谷歌和 Facebook。eMarketer 认为，谷歌的数字广告市场份额实际上将会下降，从去年的 38.2% 下降到今年的 37.2%。而 Facebook 的份额则会略有增长，从 21.8% 增加到 22.1%。

显然，亚马逊是这种变化的主要受益者，从谷歌手中夺取更多市场份额。eMarketer 预计，亚马逊美国广告业务在 2019 年数字广告总支出占比将达到 8.8%，高于 2018 年的 6.8%，到明年可能达到 10%。

这些数企业移动互联网营销字对亚马逊不断增长的广告部门来说是一个福音经典网络推广案例，除了电子商务和云计算业务之外，广告部门为亚马逊提供了第三大收入来源。据财务文件显示，从 2017 年到 2018 年，亚马逊“其他”类别（主要由广告销售构成）的收入增长了一倍多，去年达到 101 亿美元。而亚马逊 2018 年的净销售额总计为 2330 亿美元。

eMarketer 的研究预计，亚马逊今年的美国广告业务将增长 50%。eMarketer 发言人称，该公司修改了之前对亚马逊年度广告收入的估计，以计入有关该公司“其他收入”类别的新信息。2018 年至 2021 年的收入估计分别增加了数十亿美元。该公司此前预计亚马逊 2019 年的广告收入将达到 72.展馆建设如何精准营销3 亿美元，但现在预计收入将超过 110 亿美元。

2018 年 10 月份的报道称，许多广告商（尤其是消费品领域的广告商）将搜索广告预算的一半从谷歌转移给亚马逊。亚马逊上的广告可以带来更大的投资回报，因为客户只需点击一下就可以购买广告中的产品。

eMarketer 预测总监莫妮卡皮尔特(Monica Peart)在一份声明中表示：“亚马逊平台上有丰富的购物者行为数据，该公司可以实时访问购物数据，并将它们用于目标广告。这种类型的访问曾经只能通过零售合作伙伴提供，并由零售合作伙伴自行决定共享。但有了亚马逊的一系列赞助广告，营销人员就可以前所未有的方式进入消费者购物的‘货架’。”

eMarketer 还预测，到 2023 年，数字广告支出将占广告总支出的三分之二以上。