数字东南亚之越南

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原标题：2019年数字东南亚之越南

最近，研究调查公司 WeAreSocial 发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019 年 1 月最新版）。本期主要介绍东南亚地区越南市场的相关情况，具体如下：

数字越南

2018 年越南总人口多达 9696 万人，其中城镇人口占 36%。手机用户多达 1.433 亿，是总人口的 148%。互联网用户多达 6400 万人，占总人口的 66%。活跃社交媒体用户达 6200 万人，占总人口的 64%。移动社交媒体用户达 5800 万人。

手机渗透率达 97%，其中智能手机渗透率达 72%。

互联网平均每日使用时长长达 6 小时 42 分钟，社交媒体平均每日使用时长长达 2 小时 32 分钟，音乐流媒体平均每日使用时长达 1 小时 11 分钟。

互联网使用

活跃互联网用户达 6400 万人，活跃移动互联网用户达 6240 万人。其中移动互联网占总人口的信息流广告什么样 64%。

移动互联网平均连接速率达 21.56，较上一年相比增长 6.1%。

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99% 越南互联网用户观看在线视频，53% 用户直播玩游戏，32% 用户观看游戏直播，29% 观看电竞比赛。

41% 互联网用户每月使用语音工具，45% 用户每月使用网约车服务，38% 用户每月使用广告拦截工具，同时 30% 用户每月使用虚拟私人网络（奇思 公司***）。

社交媒体使用

2018 年越南活跃社交媒体用户高达 6200 万人， 占总人口的 64%。活跃移动社交媒体多达 5800 万人，占总人口的 60%。

社交媒体平均每日使用时长长达 2 小时 32 分钟，平均每个互联网用户拥有 10.8 个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的互联网用户占 45%。

TOP 越南活跃社交媒体平台

各个社交平台广告受众数量

各年龄段社交媒体平台用户占比

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移动行为

2018 年越南移动用户总数达 1.433 亿，是总人口的 148%。其中 88% 属于预付费用户，12% 属于后付费用户。

91% 互联网用户使用手机短信功能，95% 使用手机观看在线视频，84% 使用手机玩游戏，50% 使用手机银行，80% 使用手机地图服务。

2018 年共 27.39 亿手机 APP 获得下载，同时付费 APP 收入共计 1.616 亿美元。

2018 年越南 TOP 应用&游戏

2018 年越南 TOP 下载应用&游戏

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电商行为

87% 互联网用户在线搜索商品/服务，87% 用户浏览在线商店，77% 用户进行在线商品/服务交易。其中 38% 通过 PC 端进行交易，62% 通过移动端进行交易。

2018 年越南消费者在时尚类投入共计 5.58 亿美元，电子设备类共计 6.1 亿美元，食品/个护类 3.48 亿美元，家具类 3.99 亿美元，玩具/致富经创意类 3.54 亿美元，旅游类 34.91 亿美元，数字音乐类 2100 万美元，视频游戏类 7500 万美元。

50% 互联网用户使用手机银行，39% 用户使用手机支付，62% 使用手机进行在线商品交易。