eMarketer：2021年社交视频广告预算将增长44%

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原标题：eMarketer：2021年社交视频广告预算将增长44%

作者：Blake Droesch

eMarketer 预测，2021 年，美国地区投放在社交媒体渠道商的视频广告支出将达到 148.9 亿美元，同 2019 年相比增加了 44%，占视频广告总支出的 30.4%。

2019 年到 2023 年间，视频广告总预算将增加 62.1%。

即便 YouTube 的份额没有被列入社交网络视频广告预算，Facebook 和 YouTube 依旧是该营销领域的主要玩家。小型社交平台如 Twitter、Snapchat 也占据了举足轻重的地位。

Twitter 美国地区视频广告营收将于 2021 年超过 10 亿美元。Snapchat 美国地区视频广告业务同比增长 19.9%，将于 2021 年达到 7.274 亿美元。该数据同 2021 年 Roku（美国最受欢迎的流媒体播放器）美国地区 7.854 亿美元营收接近。

AudienceProject 调查发现，美国数字视频观众更青睐 YouTube 和 Facebook，社交网络平台 Instagram、Twitter、Snapchat 的排名也要明显高于其他主要新闻网站。

美国地区，社交平台是最受欢迎的视频广告观看平台，特别是在备受青睐的千禧一代和 Z 时代群体。

eMarketer 首席分析师 Paul Verna 表示，视频已经取代图文成为社交媒体平台如 Facebook，Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest 的主要内容形式。年轻用户观看视频的时间越来越多，他们喜欢和粉丝分享视频，这一定程度上放大了品牌信息量。

这一趋势一定程度上体现了年轻一代观看行为的变化。VidMob 于 2018 年 5 月份进行了多国调研发现，千禧一代和 Z 时代每天观看视频时间的 54% 都花费在社交应用程序上，YouTube 则占该份额的 25%。

与此同时，消费者也承认视频影响了购买行为。根据 Brightcove信息流广告投放技巧 在 2018 年 9 月份的调查，美国、英国、澳大利亚地区 76% 的成年人在观看视频后购买了产品；66% 的千禧一代受访者（年龄 18-34 岁）表示他们在观看社交媒体视频后同品牌产生互动。