30%的流水分成太高了！ 苹果遭Netflix等公司抗议

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去年，用户每经 iPhone 内应用程序向网飞（Netflix）支付 11 美元，苹果就进账 3.30 美元之多。这样周而复始地通过 App 把高额佣金塞进自家腰包的行为，让 Netflix 和其他公司对苹果产生不满。

去年晚些时候，苹果被指控垄断了 iPhone 应用程序市场，Netflix 对苹果收取的 15% 到 30% 不等的抽成提出抗议，一些分析人士对其他公司可能会效仿此行为表示出担忧，而法院的最终判决可能迫使苹果削减其丰厚的佣金。

这对苹果来说无疑是雪上加霜，因为 iPhone 销量的下滑已经令苹果股价下跌 25%。苹果一直将其迅速发展的数字服务业务视为新的摇钱树，截至目前为止该业务已经为其带来了约三分之一的服务收入。如果应用程序商店受到冲击，无疑会对该公司的发展造成阻碍。

麦格理证券（Macquarie Securities）分析师 Benjamin Schachter 认为，投资者现在就指望苹果的数字服务业务了。

这些应用程序商店的费用主要由应用程序开发人员承担，不过有些费用会转嫁给 iPhone 应用程序的用户。例如，Spotify 过去在每月 10 美元的付费服务上附加 3 美元，但只针对通过 iPhone 或 iPad 应用程序注册的用户。

由于消费者依赖旧版 iPhone，影响了销售额，于是苹果加大了对数字服务的投入。FactSet（一家金融数据和软件公司）调查的分析师预计，苹果今年的 iPhone 收入将较去年的 1410 亿美元下降 15%。

调查报告还显示，预计今年苹果的服务业将创造约 460 亿美元的收入。Schachter 估计，App store 将占据 160 亿美元的服务收入，而服务和应用商店的收入将在短短三年内翻一番。

美国联合通讯社（Associated Press）就关于应用程序收费的问题，咨询了苹果公司，但该公司并没有予以回应。苹果此前曾表示，称其收取的佣金是对审查所有应用程序，并确保其商店是一个安全的电子商务场所的合理报酬。谷歌在自己的应用程序商店也收取类似的费用，虽然该公司的整体业务并不依赖这些费用。

除了应用程序费用，苹果服务部门的收入还包括来自苹果音乐流媒体服务（Apple Music）、iCloud 存储、Apple Care、Apple Pay 以及 Google 支付的 iPhone 内置搜索引擎的广告佣金。预计苹果今年春季将推出自己的流媒体视频服务，不过具体细节还不得而知。

来自苹果的潜在流媒体竞争，可能促使 Netflix 做出决定，禁止用户通过其 iPhone 上的应用程序支付新的视频订阅费用。相反，Netflix 将用户导向自己的网站，从而避免苹果收取额外的费用。（Netflix 去年对谷歌的应用商店也是如此。）

移动应用程序和市场数据分析公司 App Annie 表示，尽管 Netflix 去年付给苹果的金额远超其他非游戏类应用程序，但单是 Netflix 一家公司不会对苹果的财务状况造成重大影响。根据苹果去年在财报电话会议上披露的数据，这一数额约为 1.1 亿美元，仅占服务部门收入的 0.3%。而目前，有超过 3 万个第三方应用程序通过苹果商店接受订阅。

Netflix 拒绝讨论终止 App store 在哪推广新订阅的原因，但此举让外界更加关注苹果应用商店的税务情况，而其他科技公司已经就这一问题抨击了苹果滥用其应用商店多年来积累的声望。

大约三年前，在苹果推出 Apple Music 之后，Spotify 也停止通过 Apple 的应用程序商店接受新的订阅，显然也无需再支付任何的佣金。

Spotify 曾三番五次地强调苹果应用程序收费系统的不公平，该公司发言人 Jonathan Prince 在 2016 年对美联社表示：“苹果公司想要鱼与熊掌兼得，但这对消费者不利也不公平，最终可能扼杀音乐流媒体订阅。”

不过苹果似乎并不担心，事实上，据《华尔街日报》最近的一篇报道，据知情人士透露，该公司正试图与多家出版商合作，推出类似 Netflix 的新闻服务，据称该公司要求获得更高的佣金，约为 50%。

《纽约时报》、《华盛顿邮报》和其他出版商认为，苹果试图利用其市场力量收取过高的费用。

然而，大多数应用程序制造商都担心失去进入应用程序商店的机会，从而不敢公开对高额佣金提出异议。热门电子游戏《堡垒之夜》（Fortnite）的制造商 Epic Games 是个例外。

行业刊物 GamesIndustry.biz 称，Epic 首席执行官 Tim Sweeney 在 18 个月前的一次电子游戏会议上抨击应用收费是“附加损失”。并表示：“我们应该不断寻找其他解决方案，以及接触玩家的新途径。”

从那以后，Epic 拒绝在谷歌的 Android 手机游戏商店中发布《Fortnite》应用程序，不过它继续提供 iPhone 版本。但是 Epic 已经为所有视频游戏开设了自己的应用程序商店，并且只收取盈利的 12%，Schachter 担心苹果最终也会被迫采用这个比例。

今年1月，在Netflix与苹果开发微信小程序订阅系统一拍两散的消息传出后不久，Sweeney 也在 Twitter 上发声，对 Netflix 表示支持。

Sweeney 在 Twitter 上写到：“30% 的佣金完全打破了 Netflix、Spotify、Kindle 等企业，以及任何想要与之竞争的数字商店的经济模式，这种情况必须在 2019 年改变！”