别踩雷！Facebook 广告投放新规定已施行

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作者：蓝瀚国外危机公关研究互动BlueVision

来源：蓝瀚互动BlueVision（ID：lanhanhudong周立波危机公关）

俗话说，“该来的早晚要来”，Facebook 又一波产品更新出炉。一起 来看看这次产品更新包含哪些内容吧。

不可使用会令人恐惧或受到惊吓的创意素材

广告图片不得使用会令人恐惧，或受到惊吓的素材，这类广告含有敏感内容，通常会引起观众的负面反应。

禁止使用的图像包括但不限于：

• 以枪口对准用户

• 过多的血液/血块

• 在漫画中出现过度暴力的画面

• 车祸

不可使用带有误导性或欺骗性的内容或宣称

• 广告不得夸大其词或捏造信息，夸大产品性能或服务成效。

• 不得就慢性病，或其他任何疾病的治疗或疗效作出虚假声明。

• 避免夸张或夸大其词。

• 不得作出在短时间内能够取得成效的虚假或夸张陈述，比如在短时间内减重或赚取高收益。

不可使用含有成人内容的图片和视频

广告不应使用含有以下元素的图片：

• 暗示性行为

• 暗示裸体

• 展示过多肌肤或乳沟

• 含有性暗示意味的姿势

• 聚焦于个人身体部位，例如臀部或胸部，即使其本质并非明显的色情内容。

• 舔唇、咬唇、把手指或象征生殖器的物体放入嘴中等类型的性暗示，都是不被允许的。

避免 APP 诈骗/手机不实功能

• 不得承诺无法实现的效果，比如用此 APP 可以透视。

• 不得误导用户，宣称应用具有超越手机硬件性能的功能。比如，应用能够为手机屏幕增加指纹识别功能/发出七彩光芒/称重/用 App 强行锁住其他 App 等。

• 严禁夸大产品的功能。

电商现在可以在全球范围内使用协作广告

协作广告自 2018 年 7 月以来一直处于测试阶段，之前被称为 CPAS（协作性能广告解决方案）。

协作广告使零售商能够让品牌（如 P&G）为自己的产品运行动态广告，并指导人们从零售商的网站或应用程序（如 Momo / HKTVmall）在线购买产品。这种格式加深了商家（零售商或电子商务）和品牌合作伙伴关系，使品牌能够在合适的时间到达高意向购物者，以推动商家网站或应用的销售。

时间：2 月 20 日全球发布，2 月 21 日在亚太地区进行。

Targeting 正在进行的受众产品更新

在过去一年中，Facebook 一直在更新 Tar媒体邀请收费标准geting 选项，以防止滥用。从 2 月 28 日开始进行另一轮更新，特别是：

• 删除一小部分定位选项（主要是用于排除政治兴趣）。

• 更新美国政治目标细分，以更好地反映人们对政治内容的兴趣。

该更新从 2 月 28 日开始进行产品内通知，未在 2019 年 4 月 2日之前更新的广告系列可能会暂停投放。

自定义受众透明度更新

目前，对于通过客户文件定制来自自定义受众群体的用户的广告，Facebook 会向每个广告右上角的“我为什么看到此内容？”解释向人们展示自定义受众群体的广告客户。

从 2 月 27 日开始，将开始显示业务名称（包括代理商和合作伙伴），通过客户文件中的自定义受众将此人的信息上传到 Facebook，并突出显示可能发生的任何受众群体。