【第三期】Facebook&Google资深优化师都在琢磨什么

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作者：全球UA黑客群   

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Q：FB 跟 AF 这种第三方的数据差异在多少？

A：0-50%，取决于 FB 以外的渠道数量和各自预算占比。

Q：多渠道一起投的时候，开 View-Through Attribution 吗？

A：不开，开 view-through 会吃掉自然量，只开 click-through 就好了。

A：如果考虑最少程度结算，就把点击归因设置成 1 天；其实关键看你在这个 Channel上需要什么，如果是为了省钱，这么做当然没问题（指以上答案），如果为了拿量，那么 ECPM 很重要，没有归因就没有更好的 IR（install rate 展示到安装）。

A：Install Rate 和自己商店布局也有关系，不一定是 FB 的问题。

Q：FB 素材审查，关于暴露素材。

A：要么有后台，要么审查延迟，第一轮没查到，不过审查都是有周期性的。素材如果封号，那是审核的实在看不下去了才挂你。要么就是单独拿一个账户去投擦边球的素材，或者代理为了高利润铤而走险。

Q：UAC 报错：无法为要添加的实体设置唯一 ID，要添加的值已存在。

A：如果是第三方的话，因为别人填过了，你只能被授权。

A：重建了。

Q：最近 Boot post 不能用了吗？

A：入口取消了，暂时。

Q：近期投港台 Adw，量是有起来了，但是付费很差，有小伙伴知道如何破局吗？

A：做 event，然小程序个人使用后等，耐心等。每天稳定 10 个 event，第一次等三周。你可以后期通过数据缩短 Google 机器学习时间，但是你最开始只能相信，如果没有效果，估计之后就很难了。

Q：大家有自动出价都跑不出去的情况吗？

A：受众很小的情况有可能。

A：历史数据太少。

A：素材 violate the policy.

A：看下 page 有没有问题，是不是被封了。如果 page 没有问题，就可以换账户了。有可能是 bug。

A：如果确认所有设置都正常，那就有可能是 FB 的 bug，建议 campaign 全部关掉，等账户更迭时间再全部打开，不然突然恢复正常的话，你的大预算会很快消耗掉，导致用户获取成本很高。另外，也可以尝试，把所有 ad，或者 adset，全部改一点东西，比如，各自加 1 刀预算，然后上传。

A：（真实原因）由于 FB 政策作了调整，一些原有定位条件现在被取消了，但凡涉及到的广告都被暂停了，暂停的方式就是不让跑出花费。

A：在 FB 这种平台上，广告贴的社交互动率会直接以及可观的降低 CPM，互动率高出 5%，CPM 降低 10%。如果一个广告账号的广告，始终可以更有娱乐性，广告贴还能多得几个赞，那么会直接升级该广告主的展示质量，这是我的观察，当然效果第一。

A：粉丝页有一个综合评分，互动率低或者投诉多的会被降权，降低展示部分的权重。

A：用户对于广告质量的打分，严重影响广告的价格，互动率中的好评越高，广告流量的质量也会越好；用户的负面评价会直接导致账户的权重，甚至封号。

A：CTR 跟 CPC、CPM 品牌故事不是很挂钩了，二月份就改了。

Q：有没有办法只投 Youtube？有的话，能否 CA／LAL？

A：不能，只能 UAC for videos，开这个功能需要找谷歌 AM，设置一下就可以跑了。但效果不一定好，需要自己测试。

Q：Snap 的价格贵吗？

A：CPM 便宜，CTR 高，但是转化率比 FB 低很多，而且超级不稳定。可以 CA，可以 retargeting。

Q：做 Snap 没有归因差异问题吗？

A：有，很大，特别是 Appsflyer，Adjust 能好点。

Q：UAC 可以只跑文字吗？

A：我试了只跑文字的方式，就是图片跟视频那里什么都不传，然后就全展示文字了（包括search+display）。要分 search 和 display network 的高清广告视频素材量，display 的量系统会自动生成素材的，虽然报告全是文字，但是默认文字图片搭着展示出去了。

A：UAC 如果真想跑文字，可以传一个大尺度的视频。