高不成低不就 苹果能否通过Apple Arcade成功占领中

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不同于谷歌新的云游戏平台，苹果将其游戏平台 Arcade 与 News+ 和 TV+ 订阅服务一同推出，相较之下，关注度要分散许多。 不过尽管大多数人相较于手游更为关注新闻和电视，但作为 80 多万手游 App 的供应商，这家科技巨头发布 Arcade 这一举动必然意义重大。

不论成推广网络营销败

虽然 Apple Arcade 能够吸引这两个领域（新闻和电视）的一小部分用户，但它所占的比例小到可以忽略不计，因此它既不会引发新的用户行为趋势，也不会改变传统的营销和盈利模式。 对于整个手游行业而言，Apple Arcade 不会“改变游戏”。

现在用户也并不完全了解 Apple Arcade。用户目前所知道的是，Apple Arcade 将在发行时提供 100 款手游，包括《钢铁天空下》（Beneath a Steel Sky）的续作，以及来自科乐美（Konami）、世嘉（Sega）、网站建设和制作乐高（LEGO）和安纳布尔纳（Annapurna Interactive）的游戏，《最终幻想》（Final Fantasy）的创作者坂口博信（Hironobu Sakaguchi）也会参与进来。

Apple Arcade 可离线运行，所以用户可以在任何地方（如 Stadia）、任何苹果设备之间无缝继续游戏，玩家可以在手机上开始游戏，然后转到 iPad、Mac 或者 Apple TV 上，同时保持原有的游戏进度。

此外，Apple Arcade 无广告插入，也不会提供应用内购买。所以，对于那些厌倦游戏内广告，或者为游戏付费感到困恼的手游玩家来说，这一点很讨喜。

不过这些游戏玩家是游戏厂商关注的重点对象么？显然不是。硬核玩家不会用智能手机来取代其控制器、游戏机、台式机和其他硬件设备，因为手机不过是一个可触摸界面。

那些将智能手机作为主要游戏设备的人通常都是休闲游戏玩家，他们不介意品牌在《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）和《愤怒的小鸟》（Angry Birds）等应用中投放游戏内广告，只要他们能免费获得游戏娱乐感。即使他们每个月必须为一些付费游戏支付几美元，他们也没必要每个月去付相对昂贵的 Apple Arcade 订阅费。

休闲玩家和高级用户之外的中核玩家喜欢玩一些视觉风格类似于《糖果粉碎传奇》的游戏，但他们寻求更多的策略和竞争。他们的心思可能在游戏上，但他们有全职工作、家庭和朋友，并没有足够的时间完全沉浸在游戏中。因此，游戏回合时间都不会太长。同样，他们可能没有足够的动力去购买订阅，除非是为了利用“家庭共享”服务（最多六个人可同时使用）。

即使苹果成功地吸引了大量的消费者加入每月的订阅，这对手游开发商的影响也微不足道。 

商业模式是什么？

苹果以至洁净公司软文推广少从平台上应用榨取 30% 的利润而闻名，他们很有可能会继续这样做。即使他们采用亚马逊模式，即基于用户在游戏中所花费的时间而获得利益回报，那么特定一款游戏也要与至少 99 款属于 Arcade 游戏库中的其他付费游戏竞争玩家游戏时长。

游戏厂商与苹果合作的唯二好处是提高品牌知名度、增加额外收入。

不过这只是针对那些拥有强大游戏库和一些知名热门游戏的大型游戏公司。如果是一个小的开发商，想进入 Arcade 并非易事。

对一些发行商来说，Apple Arcade 可能是一个很好的品牌推广平台，但花钱的还是自己。

作者：heyevewell