英国游戏市场达51亿美元 这些钱将花哪儿？

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2019 年，英国将成为世界第六大、欧洲第二大游戏市场，游戏总收入达 51 亿美元（约合人民币 342.6 亿元）。游戏市场现有 3790 万玩家，这一数字将持续增长并推动市场发展。到 2022 年，市场总值将突破 55 亿美元（约合人民币 369.5 亿元）。

游戏市场的丰厚利润离不开玩家的推动，为了更好地了解这部分玩家，Newzoo 和 ACI Worldwide 合作开展了一项游戏消费者研究。该研究重点关注英国玩家的支付动机、行为和偏好。

英国付费玩家概况

手机游戏是英国最受欢迎的游戏门类，94% 的玩家是手游用户，而使用电脑和游戏机的舆情监测分析报告玩家占 85%。然而，手游玩家付费的意愿最低，只有约 50% 的玩家付费玩游戏。另一方面，游戏机游戏的付费玩家比率要高得多，达到 62%。在收入方面，游戏机游戏是迄今为止最大的细分市场，并且占据英国玩家游戏消费总额的五成以上（28 亿美元）。

付费游戏玩家中有三分之二是男性，其中大部分出生在千禧年代。尽管男性玩家更愿意为游戏机和电脑游戏花钱，但手机游戏的付费意愿却并不存在性别差异。相较于免费玩家，付费玩家更倾向于在线上/线下比赛中与其他玩家竞争，且更喜欢持续玩带有忠诚度/奖励机制的游戏。因此，在游戏中添加竞争元素或是奖励机制能够帮助吸引并留住这服饰推广软文些有价值的玩家。

英国玩家的购买内容和付费动机

电脑/游戏机游戏玩家最喜欢购买数字版游戏及其扩展包（Downloadable Content，后续可下载内容），其中不到一半的人会购买盒装游戏。相较于年长的玩家，年轻玩家购买传统盒装游戏的意愿更低。就游戏内购买而言，无论是男性还是女性，游戏道具和扩展包都是最受欢迎的物品类型。在英国，战天津港危机公关利品盒装游戏（Loot boxes）更受男性玩家欢迎，购买这类游戏的男性玩家占 28%，而女性玩家的这一比率仅为 18%。

如果玩家对于免费的游戏体验感到满意，那么他们不大会在游戏上花钱。这是手游市场开发商面临的一个主要问题，市场上大部分手机游戏都是免费的，并且免费模式在电脑/游戏机市场上也将更加常见。

此外，付费体验本身也会影响玩家的付费意愿。这一点很重要，35% 的英国玩家曾有过负面的付费体验，另外 18% 的玩家为游戏付费时曾遭遇欺诈。