Facebook已被后起之秀打败？真相是……

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美国人在 Facebook 上花费时间减少

eMarketer 的一份新报告显示，2018 年，Facebook 的美国用户平均每天在该平台上花费约 38 分钟，低于 2017 年的 41 分钟。

eMarketer 的研究人员认为，Facebook 做出的一些调整导致了其使用时间的下降，手机游戏可能正在填补这一空白。

eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 在一份新闻稿中表示：“Facebook 正在不断流失年轻的成年用户，专注于对标题党（clickbait）帖子和视频进行降级，更偏向那些创造“良好体验”的帖子和视频，这导致用户 2018 年在该平台上的日常花费时间比我们此前预期的要少。用户花在 Facebook 上网络营销站点推广的时间越少，营销人员接触他们的机会就越少。”

研究人员调整了他们对 2019 年的预测，此前他们曾预测 Facebook 的使用时间将再次上升到每天 40 分钟左右。eMarketer 现在认为该平台 2019 年使用时间很有可能与 2018 年持平，这意味着今年美国用户平均每天将花费 38 分钟浏览这个网站。

根据 eMarketer 的预测，2020 年 Facebook 的日均使用时间将下降到 37 分钟。

随着 Facebook 日均使用时间的下降，美国人使用 Snapchat 和 Instagram 的频率在增加。

Snapchat 和 Instagram 潜力不容忽视

2018 年，Snapchat 的使用时间约为每天 26 分钟，与 2017 年持平。

虽然 I网站建设成功案例nstagram 的总参与度低于 Facebook，但它正在稳步增长，而 2018 年美国用户平均每天在 Instagram 上花费约 26 分钟，与 2016 年（当时每天仅 22 分钟）相比显著增加。

eMarketer 研究人员认为，新功能可能会推动 Facebook 旗下 Instagram 参与度的上升。

Williamson 说：“Story、网红内容和视频等都有助于提高用户参与度，在 Instagram 上花费的时间正在低速稳步增长。”

外媒称，Facebook 对全球营销策略有哪些独裁主义兴起做出了贡献，显然对人类产生了负面影响，看到人们在该网站上花费更少的时间真是太好了。但不管怎样，Facebook 都将继续赚很多钱。

对使用社交媒体进行营销的卖家来说，这项调查给他们指出了新的方向。在不放弃最大社交平台 Facebook 的同时，要兼顾新兴社交平台。

不要把营销活动集中在一个平台上，这样做是有风险的。一方面，依赖于某个平台的话，如果该平台有大的变动，卖家的营.销活动将受到显著影响。另一方面，也可能会错失在其他平台上发展的良机。