海外用户社交约会热衷哪些APP？

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作者：触宝大数据研究院

来源：触宝大数据

前言

移动市场不止改变了用户接收信息的方式，也改变了用户沟通交流的形式，移动互联网把之前限定于线下的约会场景扩展到了线上，用户寻找自己感兴趣的人进行恋爱交友的范围扩大，让用户更有选择的空间和余地。在海外不同的区域，适龄的餐饮行业用户恋爱约会，生活方式也各有不同。触宝大数据研究院将从几个热点地区揭示，当地青年网店代运营方案用户的社交约会方式和娱乐方式，并推出相应榜单。

各区域用户使用约会类应用比例：多元文化地区更能接受线上约会

使用社交约会应用的用户，在总体用户中占比都比较少，即使是使用比例最高的北美，活跃度也不到 1%。而用户发达，观念开放的北美地区用户，都更喜欢通过在线约会的方式进行交友，而北美的文化也更加多元化。相比之下，受到传统观念和宗教约束，印度用户相对来说对于约会应用尝试不多，对于这类场景表现出了一定的不信任。

海外社交约会类应用 Top10：地区隔离性大，青年交往各有特点

约会类应用由于主要导向线下的见面或交往，因此对于地区之间的依赖相对来说比较明显。

青年约会交往在不同的国家、不同的文化语言中，也呈现出不同的特点。如南美地区文化热情直接，东亚地区则相对含蓄。加之，不同文化之间还有宗教隔离，这是这类应用难以获取跨文化，跨地区用户的原因。

约会应用，在不同地区的玩法也各种各样。如选择适合的照片保证配对，随机语音或视频聊天等。由于算法的精进，现在很多约会应用会基于用户提交的个人资料进行专业匹配，这样匹配的效率比直接刷照片的效率要高，也更容易让用户在应用中寻找到合适的人。并更高频次、更长时间的打开应用。而有自动匹配算法的应用也得到了更多的用户和其活跃度也更高。

海外各类型 APP Top10 平均活跃度与打开时长比较：社交属性拥有较长时长

社交约会类应用的活跃度相对来说偏低，在同类应用中与漫画类应用的活跃度相差不多，略高于育儿应用，目前最高的活跃度种类为通讯类，平均值在 28% 左右。这类应用针对于垂直人群，行业内活跃率的上升有一定难度。但与活跃度相同的其他行业不同的是，这类应用由于有了社交属性，因此用户打开次数较多，停留的时间都比较长，会习惯花更多时间在应用当中。

约会类应用全球活跃度 TOP10 平均每周打开的时长为 63 分钟，相比于活跃度相仿甚至稍低的健身、餐饮类高出较多。

与社交约会年龄层次相似的 APP：内外兼修便于找到适合伴侣

从用户年龄层次而言，青年用户更喜爱的娱乐、漫画、健身等垂直兴趣类应用都与约会应用年龄层次相同，而或许约会类的应用可以开通相应的兴趣社交，而这类兴趣应用也可以加入社交元素。

美国青年用户约会及生活偏好：对于边缘群体最包容，用漫画学习恋爱

OkCupid 是美国用户目前最热衷交友的应用，周活跃率大约是第二名Hinge 的二倍。他的亮点在于不排斥同性社交，及其他边缘群体的社交约会需求，因此获得了更广泛的用户。美国用户具有很大的包容性，对于各种社会人群的需求满足也是他们更看重的。

美国的年轻用户在多元化娱乐方面最为擅长，他们也是几个发达市场当中使用漫画类 APP 时间最长的国家，并且有着较高的活跃度，对于当地的年轻人来说，较好的经济环境和多元化的文化都让他们对漫画类应用兴趣浓厚，他们的品牌 IP 电影也多与漫画相关。

而爱情类则毫无疑问的成为了漫画用户最爱的种类，这类题材满足了用户的幻想，同时也会增进他们对于线上线下约会的需求。

泰国青年约会及生活偏好：成年人更爱约会，业余沉迷娱乐视频

泰国用户对于社交约会的需求更高，他们有较多当地特色的应用。与成熟市场不同，他们的宗教习惯，文化习俗也决定了他们在交往和约会时与其他地区的分隔性。他们的表达方式更为直白，也更希望直接导向择偶，在榜有两项都直接以结婚为目的，他们的用户画像也更为成熟。

泰国的娱乐产业比较发达，当地的影视，娱乐歌舞等都有了较高的产业基础。他们对于韩国的流行元素也十分推崇，因此在娱乐层面有着较多的选择，在这方面会耗费更多的精力。尤其是当地女性使用移动设备的比例较高，对于视频的粘央视广告费多少钱性更高。

印度青年约会及生活偏好：年轻人交往潜力仍待挖掘，外卖饮食需求潜力大增

印度地区约会应用较少，这与当地的宗教习俗有关，当地在男女交往方面仍然秉承着比较传统的观念，在这个行业当中移动化渗透不多。但当地女性使用智能手机频度的提升，从电商转向女装化、时尚化当中已经有所体现，在未来这个行业可能会有新的动向。

移动设备的快速普及，给多个解决即时性需求的行业赋能。印度在移动互联网和智能手机迅速普及的情况下，外卖成为了一个成长迅速的领域，最高的应用一周可以打开 16 次外卖，这也让外卖生活成为了印度青年生活的新标志，一些美式快餐，如达美乐、麦当劳等在当地也比较流行。

巴西青年约会及生活偏好：不受年龄限制，全员热爱健身

巴西青年用户的社交方式更为多样，他们社交约会的用户范围比其他地区更大，他们社交习惯采取不同的形式，如附近搜索，也有相应的专家和算法匹配，还有漂流瓶制度，他们不给自己交友的方式设限，更追求自由，并不在乎传统的约束。

巴西用户在运动层面颇为偏爱，同时他们会在健身，计步，饮水控制等方面花费较长的时间来保持身体健康，对于约会的对象来说，健康的喜爱运动的身体也是吸引恋人的因素。

除此之外，他们对于塑形相较于其他地区更为看重，在 Top20App 中占据了 60%，对于小腹，大腿和臀部的锻炼十分注重，这些位置的锻炼对于跳他们热爱的舞蹈很有帮助。

结论

• 社交约会类应用针对垂直人群，扩展潜力较低，但是由于具备强社交属性，因此用户停留时间长，活跃度相近的有漫画，育儿，健身类的应用，但是约会使用的时间更长，打开频率更高。

• 约会类应用的特性由于地域，文化，宗教等的区别，所以往往在地域之间差别较大，约会类应用难以跨地区使用。智能类算法是目前最受用户欢迎的配对方式，这类算法给了用户更多约会的满足感。

• 美国用户对于边缘类群体接受程度最大，是多元化文化与群体集中的地区。用户在约会玩法上也尝试多样，他们对于漫画应用尤其推崇，而漫画中的“爱情（romantic）”类别也显示了他们对爱情的偏好。

• 泰国用户更偏向于用应用直接导向恋爱结婚。所以她们的应用地域隔离相当明显，并且用户年龄层次也更高。同时，他们将大部分精力投入娱乐视频和游戏当中，智能手机让他们发现了这两个领域的优越性。

• 印度用户对于线上约会需求较低，其中有大部分传统和宗教原因，也因为当地女性使用智能手机比例过低。目前当地的餐饮行业与外卖平台正处于崛起状态，青年对于在线的依赖或许能够带动线上约会需求。

• 巴西用户崇尚自由，他们同样会使用各种方式进行交友，不一味依赖算法。他们更看重身体上的健康，通过健美的身体来获得爱人的青睐。