Instagram又推出一个新的直接购物功能

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Instagram推出新购物功能：@shop

据 Instagram 官方博客介绍，@shop 是其内部团队为那些热爱购物的人创建的一个新账号，提供了一系列由 Instagram 编辑团队策划的可购买产品，反映了 Instagram 用户对时尚、美容和家居等类目的兴趣。

在 @shop 上，用户会发现像 Feel jeans 这样的新兴品牌、Glossier Play Colorslide 这样的产品、Mented Cosmetics 的 KJ Miller 和 Amanda Johnson 这样的创始人，以及最新的潮流趋势……

@shop 上的每个产品都有产品标签，用户可以很容易地点击购买，不用离开 Instagram。在该账户发布后的前 12 个小时里，就吸引了近 1.6 万名粉丝。

Instagram 的一位发言人表示：“@shop 的内容将 100% 由社区趋势驱动，管理 @shop 的团队将与 Instagram 的社区实验室团队合作，识别我们社区感兴趣的趋势、品牌和 creators，因此这个账号将实时显示 Instagram 上正在出现的新事物。”

外媒指出，Instagram 这一最新举动表明，这款图片分享应用正试图把自己打造成一个电子商务平台，以补充广告销售。通过一个专门的策划团队来突出新兴品牌，Instagram 可以缓和网站试图个性化用户体验时出现的“过滤泡沫”，但最终会向消费者展示更多他们过去喜欢的东西。@shop 账户给 Instagram 提供了更大的灵活性，让它在突出未被发现的品牌方面表现得更像一个社交媒体网红，同时也推动了直接面向消费者的交易。

Instagram 的电商野心

在过去的一年里，Instagram 加快了在电商方面的发展，以利用其在全球 10 亿多用户中的优衣库事件后危机公关影响力。去年 9 月，这款应用在其 Explore 选项卡中引入了一个专门的购物频道，并将其添加到 Stories 中。舆情图Stories 是一项广受欢迎的功能，可以将几张图片串成一篇帖子，24 小时后就会消失。

去年 11 月，Instagram 添加了一个收藏标签，让用户可以在 Stories、帖子和可购物视频中保存产品，还在商家页面（business page）上添加了一个商店标签，用来展示来自一个品牌或商家的所有产品。

今年 3 月，Instagram 与 23 个美国品牌推出了一项本地化的结账功能，让购物者无需离开应用就可以付款。上个月，Instagram 还将这一功能扩展到了 55 位创作者（creator）和 5 家出版商，让他们进行测试。

像 Instagram 这样的社交媒体平台正在成为直接销售的强大工具，而不仅仅是广告。Episerver 公司的一项调查显示，在曾经点击过社交媒体广告的近三分之二(63%)的在线购物者中，33% 的人是直接购买的。

GfK 的一项研究显示，随着精通技术的千禧一代和 Z 一代开始接受社交电商，认为社交媒体“正迅速成为我最重要的购物工具”的消费者比例从 2015 年的 29% 飙升至去年的 45%。