又一时尚电商计划上市 拟融资3亿欧元

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GFG 计划今年上市

近日，全球时尚集团（Global Fashion Group, GFG）宣布计划在今年晚些时候登陆法兰克福证券交易所。该集团由多个区域性电商网站组成，这些网站分别是 Zalora、Dafiti、 The Iconic 和 La Mo引流的几种方式da。

GFG 预计将通过 IPO 筹集 3 亿欧元（3.36 亿美元）。这家仍处于亏损状态的公司并未对其在 IPO 中的估值给出指导，不过作为参考，其最大的股东瑞典公司 Kinnevik 将其 35% 的股份估值为 41 亿瑞典克朗，相当于整个公司股权价值约为 117 亿瑞典克朗，约合 12.3 亿美元。

融资和 IPO 有助于该公司通过更多的活动提升其价值。 Zalando 是已经分拆出来并上市的电商网站，其股价自 2014 年上市以来几乎翻了一番。

历史上，GFG 曾经历过一些起伏。在 2016 年的一轮融资中，其估值为 11 亿美元，但低于 2015 年的 35 聊天网站开发亿美元估值。几年来，一些最无利可图的业务已被其关闭或调整。

该公司披露的一些数据值得注意：

其活跃客户数量目前为 1120 万，高于 2016 年的 890 万。

2016 年至 2018 年期间，NMV（净商品价值，即售出商品总额减去被取消商品价值）从 10.76 亿欧元增长至 14.53 亿欧元。

2018 年的收入为 11.56 亿欧元，高于 2016 年的 8.87 亿欧元。该公司预计 2019 年的收入将达到 13 亿欧元。

新兴市场发展潜力大

该公司上市筹集资金的另一个目的是为了扩大其在新兴市场的业务活动。通过采用在发展中国家建立电商“克隆体”的策略，该公司试图在亚马逊等大型全球品牌扩张并与之形成竞争之前利用新兴市场早期增长机会。

新兴市场持续增长，而美国和西欧等更发达市场的增长已经趋于平稳，此次 IPO 实际上也是一次考验——这家专门围绕着新兴市场发展机遇创建的公司能否在更长的时间里实现股票发行。

GFG 估计，2018 年，其运营区域的时尚和生活类产品市场规模总计高达 3200 亿欧元，但该公司认为这个市场还处于发展早期。

该公司联席首席执行官 Christoph Barchewitz 和 Patrick Schmidt 在一份联合声明中表示：“我们对 GFG 的下一步行动感到兴奋，在我们运营的市场中，时尚和生活方式电子商务仍处于起步阶段。”

他们还提到：“如今，我们大多数市场的电子商务使用率甚至低于 10 年前的欧洲。随着消费者更多地通过电商渠道购物，GFG 的知名购物平台、本地团队和针对时尚的运营基础设施让我们处于有利地位。 作为增长型市场中领先的时尚和生活方式购物平台，IPO 将使我们能够继续投资于端到端客户服务，进一步巩固我们的市场地位。”

直接面向消费者（DTC 或 D2C）已成为近几年最重要的电商发展趋势之一，许多品牌绕过传统零售商，利用自己的网站、社交媒体和其他渠道寻找客户并进行销售。

GFG 旗下的公司也部分采用了这一趋势，近年来，消费者对了解并信任新品牌变得更加开放，这有助于该公司在市场上站稳脚跟。目前该公司拥cctv-1广告有 40 多个自有时尚和生活方式品牌，总共销售 10000 个全球、本地和自有时尚品牌，面向超过 10 亿消费者的市场。