东南亚出海市场半年资讯汇总：东南亚的创投环

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东南亚作为全球范围内备受关注的新兴市场之一，移动互联网发展势头迅猛，又由于其与中国地理位置距离较近、文化有相通之处，一直是中国移动互联网出海的热点地区。近期，出海分类整理了东南亚市场近半年以来的热点资讯，助力大家迅速了解东南亚市场现状。本文是该系列文章的第一篇——东南亚市场大环境篇。

2019 年数字东南亚

通过数字，我们能够直观地了解到东南亚移动互联网发展现状。今年初，研究调查公司 WeAreSocial 发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告，东南亚市场的具体情况如下：

1. 印尼 

截至 2019 年 1 月份，总人口达 2.682 亿人。移动用户高达 3.555 亿，是总人口的 133%；互联网用户多达 1.5 亿人，占总人数的 56%；活跃社交媒体用户高达 1.5 亿人，占总人口的 56%；而移动社交媒体用户达 1.3 亿人，占总人口的 48%。较 2018 年相比，印尼总人口年增长 1%，移动用户下跌 19%，互联网用户增长 13%，活跃社交媒体用户增长 15%，移动社交媒体用户增长 8.3%。

2. 泰国

2018 年总人口高达 6924 万人。手机用户高达 9233 万，是总人口的 133%。互联网用户高达 5700 万人，是总人口的 82%。活跃社交媒体用户高达 5100 万，移动社交媒体用户高达 4900 万。较上一年相比，人口数量增长 0.2%，手机用户增长 1.7%，移动社交媒体用户增长 6.5%。手机使用指数高达 98%，智能手机使用指数高达 71%。

3. 马来西亚

2018 年总人口达 3225 万人。移动用户多达 4024 万，是总人口的 125%。互联网用户达 2584 万，占总人口的 80%。活跃社交媒体用户达 2500 万人，占 78%。移动社交媒体达 2400 万人，占总人口的 74%。较上一年相比，人口增长 1.3%，移动用户增长 0.5%，互联网用户增长 3%，活跃社交媒体用户增长 4.2%，移动社交媒体增长 9.1%。

4. 越南

2018 年总人口多达 9696 万人。手机用户多达 1.433 亿，是总人口的 148%。互联网用户多达 6400 万人，占总人口的 66%。活跃社交媒体用户达 6200 万人，占总人口的 64%。移动社交媒体用户达 5800 万人。手机渗透率达 97%，其中智能手机渗透率达 72%。

*因篇幅有限，菲律宾、柬埔寨、新加坡、缅甸等其他东南亚国家的详细数据，请前往出海网站搜索“数字东南亚”查看。

除了解东南亚移动互联网发展现状外，我们也可以将目光放到创投环境上。东南亚是新兴市场中除了中国、印度之外的热门区数字营销有哪个域。 2011 年之后，东南亚创业公司的融资额一直在上涨。

2018 年东南亚最大的五笔融资分别是：

1. Grab，新加坡， 2018 年基本完成 H 轮融资 30 亿美金

2. Go-Jek，印尼，27 亿美金

3. Lazada，新加坡，20 亿美金

4. Tokope信息流代投dia，印尼  ，20 亿美金

5. Voyager，菲律宾 ，2.15 亿美金

东南亚正在成为一个充满活力的投资目的地和积极的创业中心。贝恩咨询公司( Bain & Company )去年的一项研究显示， VC 和 PE 的日益涌入，加上政府发布的有利于创业的政策，正推动东南亚地区投资周期的突破。

东南亚地区风险投资和私募股权投资的资金额度不断创新纪录。超过 60% 的东南亚投资者将科技作为他们在 2018-2019 年的投资重点，金融科技是最大的细分领域。预计将有无数因素推动整个东南亚地区的投资活动迅速增长，包括越来越多的风险资本和私人股本公司、一批成熟的早期企业、各国政府的一系列举措等。

根据全球资讯公司 Duff＆Phelps 公布的数据，2018 年新加坡投资并购交易市场获得了 857 笔、总交易价值高达 1062 亿美元的成绩，继续保持其在东南亚市场的领先位置。

与过去一样，并购占据今年大部分交易。在淡马锡控股和 GIC 的驱动下，新加坡完成了 688 笔并购交易，总交易价值高达 990 亿美元。新加坡、马来西亚和印度尼西亚共完成了 1419 笔交易，总交易价值超过 1360 亿美元。其中单笔交易价值超过 10 亿美元的交易超过 15 笔。

良好的市场环境也推动了当地广告行业的发展。eMarketer 预测 2019 年全球数字广告支出将增长 17.1％ ，达 327.28 亿美元。以下是东南亚各国媒体广告支出预测情况：

根据数据，印尼将是东南亚最大媒体广告市场。其媒体广告支出金额或将达 33.3 亿美元。泰国在其媒体广告业的支出或将达 24 亿美元。不过，虽然东南亚各国的数字广告支出尤其是移动数字广告都有了一定的增长，但该区域的媒体广告仍然是以传统广告为主。

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