德国电商规模超1100亿美元 在欧洲仅次于英国

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德国电商规模超 1100 亿美元

由于人口众多、基础设施完善、生活水平普遍较高，德国已成为区域性电商强国。

eMarketer 首席分析师 Karin von Abram 表示：“对于消费者和零售商而言，对在线买卖可行性的任何根本性质疑都已成为过去。”

根据 PostNord 的数据，在电商买家数量和每如何视频投放广告位买家的年平均支出方面，德国排名高于欧洲平均水平。PostNord 为丹麦和瑞典的个人和企业提供邮件服务，也为北欧地区的企业客户提供物流解决方案。

然而，在其《2018 年欧洲电商》报告中，PostNord 计算出，自 2014 年以来，欧洲电商买家的增长率不到欧洲平均水平的一半，仅为 11%——这反映了许多德国消费者对在线数据共享和数字交易安全的担忧。

研究公司一致认为，在欧洲，德国的 B2C 电商销售额仅次于英国。例如，专注于跨境零售的社区和知识平台 Cross-Border Commerce Europe 的一项研究估计，2018 年英国电商销售额为 1650 亿欧元（合 1950 亿美元），而德国电商销售额为 980 亿欧元（合 1160公关危机的预防和处理 亿美元），法国为 840 亿欧元（合 990 亿美元）。

德国零售电商销售的增长速度远远超过实体店。根据 GfK 2019 年 2 月发布的德国零售业报告，2019 年德国实体店的总零售额将达到 4231 亿欧元（4993亿美元），比去年增加 34 亿欧元（40 亿美元），增长 0.8%。

德国在线买家及其支出都在增加

相比之下，Handelsveband Deutschland 预计 2018 年德国电商零售额增长 9.1%，2019 年预计为 578 亿欧元（合 682 亿美元），增长 8.5%。

在这一点上，每位数字买家支出的增加是市场扩张的一个因素。HDE 计算出，2018 年数字买家的平均消费比前一年高出 7%；更多的在线买家是另一个因素，HDE 指出，60 岁及以上的数字买家数量急剧上升（11%）。

由于德国人口的年龄偏大，因此德国的数字购物和购买行为需要时间来模仿英国和其他国家。PostNord 总裁兼首席执行官 Hakan Ericsson 在报告中表示：“即使年轻消费者总体上比老年消费者更多地在网上购物，但这种情况会随着时间的推移而改变。随着有网购习惯的人年龄的增长，如今的数字代沟将逐渐消失。”

但这种情况不会很快发生。根据在线平台 Picodi 的一项研究，在德国，45 岁以上的在线购物者不到四分之一；相比之下，在 18 岁至 24 岁的受访者中，这一比例为 24%；在 25 岁至 34 岁的受访者中，这一比例为 36%；另外 22% 的数实施危机公关字购物者年龄在 35 至 44 岁之间。

由此可见，对于德国电商市场的未来而言，年龄最大群体的消费能力是一项非常积极的指标。