YouTube继续扶持UGC内容变现：“超级聊天”已成为

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7 月 11 日，在加利福尼亚州阿纳海姆举办的 VidCon 视频大会（又叫作“美国视频网红节”）上，YouTube 宣布将推出更多方式，让视频内容创作者增加与粉丝的互动并创造收入。

去年，YouTube 在 VidCon 年度庆典上推出了若干新产品，如频道会员制度、商品上架和 Premieres 视频功能（将预先录制的视频，作为现场镜头播放）等等。今年，该公司又在现有产品功能的基础上进行了扩展，增加了一些新功能，同时还推出了“超级贴纸”（Super Stickers）和“学习播放列表”（Learning Playlists）等新产品。其中，“学习播放列表”是一个新的教育功能，它将为各种主题的教育视频提供专门的登录页面，从而提高 YouTube 在教育领域的应用。

与此同时，“超级贴纸”的推出，旨在弥补现有盈利工具“超级聊天”（Super Chat）的缺陷。

YouTube 于 2017 年 1 月推出 “超级聊天”功能。通过这一功能，粉丝通过付费就可以让自己的评论出现在 YouTube 流媒体直播画面或弹幕的显眼位置。YouTube 表示，目前，该功能已成为近 2 万个频道的第一大收入来源，年增幅高达 65%。

截至目前，已有 9 万余频道使用了“超级聊天”功能，其中一些频道每分钟的收入已经超过 400 美元。

鉴于“超级聊天”的流量效应，YouTube 计划在未来几个月内推出 “超级贴纸”功能。粉丝们可以在 YouTube 直播和首播期间购买这些新的动画贴纸，向创作者展示他们有多喜欢其视频内容。

受游戏直播平台 Twitch 的表情包下载应用 Twitch Emotes 和打赏机制 Cheermotes 的启发，YouTube 顺势推出“超级贴纸”这一新功能。粉丝可以在聊天或互动中使用动画贴纸，来支持他们喜欢的视频创作者。不过，YouTube 的“超级贴纸”观感各异，并涵盖多种不同的语言和领域，如游戏、时尚美妆、体育、音乐、餐饮等。

在去年的 VidCon 视频大会上，YouTube 还推出了频道会员制度，该功能拓展了 Twitch 游戏直播特有的厂商赞助模式（注：早在 2014 年 5 月，YouTube 已经以 10 亿美元收购游戏直播平台 Twitch）。通过频道会员制度，粉丝支付一定的订阅费就可以收看自己喜爱的频道，与视频创作者或主播进行互动。

目前，粉丝们支付 4.99 美元的频道会员费后，就可以使用独特的徽章、新的表情符号和其他特殊权益，如访问独家直播流、观看更多视频或拥有会员专享帖子。现在，YouTube 又推出了一项备受关注的会员制度改革——会员等级制。

借助会员等级制这一新工具，视频创作者可以以 99 美分到 49.99 美元的不同价格设置五种不同级别的会员。会费不同，其权益和优惠程度也不同。YouTube 已精心挑选部分创作者对这一功能进行了测试，如美国 FBE 王牌节目《React》（FBE，全称 Fine Brothers Entertainment，Youtube 上最受欢迎的频道电商运营任职要求之一）。YouTube 表示，在推出两种定价更高的会员等级后，该频道的会员收入增长了 6 倍。

此外，YouTube 正在扩展其商品上架功能。据了解，该功能也是 YouTube 去年在 VidCon 庆典上推出的。作为该工具的首个合作伙伴，在线定制 T 恤网站 Teespring 帮助视频创造者销售 T 恤、帽子、手机壳等商品。YouTube 表示，每售出一件商品，YouTube 仅从中收取少量的佣金，剩余大部分收入都归创作者本人所有。

目前，商品上架功能正在吸引越来越多的合作伙伴，如熊叔商店 Crowdmade、DFTBA、订阅式电商 Fanjoy、英国高街品牌购物网 Represent 和美国 RoosterTeeth 独立动画工作室等。

YouTube 表示，自从推出商品上架、超级聊天和频道会员制等新功能以来，数千个频道的收入至少翻了一番。

除了盈利功能之外，YouTube 还在网站上宣传其教育用途和意义，吸引了庞大的流量。

为了让人们更方便使用 YouTube 来学习新知识，该公司正在推出一项名为“学习播放列表”的新功能。与目前的播放列表相比，该功能提供的结构层次更为丰富。从基础知识到高阶主题，教育视频制作者可以根据关键概念的不同将视频划分成若干章节。同时，它还会隐藏对观看页面的推荐，以尽量减少干扰，这也是 YouTube 的首次尝试。

此外，7 月 11 日，在 YouTube 首席产品官尼尔•莫汉（Neal Mohan）发表 VidCon 视频大会主题演讲之前，该公司宣布已对其网站版权侵权工具做出很多优化。

据了解，版权所有者现在必须在其内容出现的视频中打上具体时间戳，而创作者则必须通过升级版“YouTube 创作者工作室”官方应用（YouTube Creator Studio），来过滤掉部分侵权内容。

通过新的版权工具，在播放未获得版权的歌曲时，创作者可以轻松地选择静音，用免费曲目替换歌曲，或者快速删除侵权内容，而不是删除整个视频。

这些新变化和新功能往往更受创作者的青睐，这将有助于他们更好地与粉丝互动和创收。保守点讲，他们至少不会赔钱。

话虽如此，YouTube 也面临着持续不断的审查，因为它未能充分控制虚假信息和不雅视频，比如其自动推荐引擎在危机期间推送极端主义内容或宣传假新闻；YouTube 算法为观众推荐其他聚集着大量恋童癖者的类似视频，因涉嫌违反 COPPA（美国儿童在线隐私保护法案）被联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）罚款；YouTube 推荐引擎被指控引导用户进入越来越极端的内容，如极端主义、种族主义和仇恨言论等。

总体来看，除了推出动画贴纸和新的促销方式之外，YouTube 还有很长的路要走。不过，在社交网络巨头 Facebook、Instagram 和 Snapchat 等其他大型科技公司不断蚕食打压、竞争日趋激烈的情况下，这些新工具的确可以有效地把创作者锁定在 YouTube 平台上。

据了解定制化小程序开发，Snapchat 也于近日宣布其将推出新的创作者节目（详情请见出海文章）。