高可视度≠高参与度 75%消费者对“可视广告”没

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据 IAB（国际薄记师协会）和媒体评级委员会的一项新版药店标识牌调查结果显示，大多数消费者通常对“可视广告”（可视广告分为两种：1. 展示广告 Display Ads 中过半广告页面得到展示且持续至少 1 秒；2. 视频广告 Video Ads 中过半广告页面得到展示且持续至少 2 秒）没有印象。

根据 Outbrain 对 1000 位英国消费者进行的调查结果，75% 的消费者无法回想起满足最低可见标准（即只观看 1 秒的展示广告或 2 秒的视频广告）的广告中所提及的品牌。

此外，由于浏览体验被广告打断，95% 的受访者更容易对其中所提及的品牌持反感态度。56% 的受访者最反感弹出广告，其次，45% 的受访者认为自动播放的视频广告是最烦人的广告形式。

Outbrain 策略高级副总裁 Gilad de Vries 解释道，“从行业角度来看，我们在广告可见度与参与度两方面该如何卫视广告广告衡量还是个挑战。现在的问题是，品牌并没有专注于提高互动指标的准确度，而仍在砸钱追求更高的广告可见度，并错误地认为高可见度可以带来更高的参与度。”

与此同时，对于 57% 的消费者而言，广告相关性是让他们与广告互动的重要标准。另外有 20% 的消费者表示在看到相阜阳市宣传片关度较高的广告后，会对该品牌在别处展示的内容也更加关注。

44% 的消费者表示，他们会更加信任展示在优质媒体网站上的广告产品。

调查指出，26% 的消费者对网页顶部位置的横幅广告关注度更高，而 24% 的受访者更关注文章末尾方式的广告。

在对 190 位媒体专业人士进行调查后，Outbrain 发现，25% 的受访者并不了解 IAD 对“可视广告”的定义。19% 的受访者认为可视广告是指 50% 的广告内容呈现在屏幕上且持续时间至少 3 秒的广告。

目前业内对可视广告的标准为广告过半页面持续至少 1 秒的展示广告，视频广告为至少 2 秒，而只有 11% 的媒体专业人士认为目前的标准为理想标准。

 作者：Lorraine