Instagram将在Explore版块推出广告产品

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Explore 广告将在几个月内引入

据外媒报道，Facebook 用户画像旗下的 Instagram 周三宣布将在 Explore 版块展示广告，用户在这个版块搜索来自他们未关注账户的图片或视频。该公司称，用户点击该版块中的图片或视频并往下翻看内容时，有可能会看到广告。新广告功能将在未来几个月内引入。

该公司称新功能将在“深思熟虑后逐步”引入，听起来将会有一大波广告袭来。

这是 Instagram 让品牌出现在潜在客户面前的另一种方式。Instagram 表示，80% 的用户在其平台上关注了一家企业，Explore 页面将“帮助他们寻找他们可能喜欢的企业或产品”。该公司还说超过一半的用户每月都使用 Explore 页面。

宣布新功能的帖子写道：“对做广告的人来说，这是触及正在探索新事物的潜在受众的良机，在审美上与他们产生关联，同时成为流行趋势的一部分。”

这是 Instagram 在广告方面的最新举措。前段时间，它刚刚推出了品牌内容(branded content)功能，品牌可以在 Instagram 用户动态中展示来自网红的广告帖子，以推广自家的产品或服务。

营销人员需要通过 Facebook 广告管理或 API 接口购买 Instagram 的广告位。

Explore 版块最早是在 2012 年推出的，那时 Instagram 才诞生两年。基于用户的兴趣，这个版块利用算法给他们带来一种发现新用户和主题的方式。Instagram 对 Explore 进行过几次更新，包括增加话题频道（如宠物、摄影）、#标签和 Story（故事）。

Facebook 依靠 Instagram 维持收入增长

一段时间以来，Instagram 广告产品的推出可能与其母公司 Facebook 有很大关系。

随着用户注意力转移到 Story 功能，Facebook 的 News Feed（信息流，类似微信朋友圈）功能使用率越来越低。一直以来，广告收入占其年营收的 90% 以上，这种单一的盈利模式一旦受到影响，将给其带来巨大的威胁。尤其是剑桥分析等一系列隐私丑闻让政府越来越重视对科技公司的监管。

此前有外媒报道称，Facebook 计划推出“clear history”（清除历史记录）功能，用户将能够阻止 Facebook 对其网络活动的跟踪。这意味着该公司掌握的用户数据有可能减少，从而减弱其广告精准度。

因此，这个社交巨头需要更多地依靠 Insta蹭热点gram 来保持收入增长。但外媒指出，Instagram 必须确保不要让太多广告扼杀掉这只会下蛋的母鸡。