2019上半年中国App Store新手游上线量持续走低 在全

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作者：七麦数据&nb幼儿园危机公关流程图sp; （ID：Qimaiyanjiuyuan）

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8 月 1 日，七麦数据 2019ChinaJoy 期间的第一场“NextGame”品牌系列活动——“NextGame”狂欢夜于上海外滩如期举办。七麦科技联合创始人&CEO 徐欢于活动现场重磅发布《2019 年中国手游行业白皮书》，全面剖析了 2019 年上半年竞争激烈、玩法迭代的手游市场。

《2019 年中国手游行业白皮书》是基于七麦大数据，针对 417873 款手游的数据表现，总结了 2019上半年手游行业的七大关键词，同时对手游产品的全球市场表现、下载量、收入、用户反馈等核心维度进行数据收集研究并最终发布，旨在为游戏行业企业、从业者、机构等提供权威数据依据，促进行业加速发展。

七麦科技联合创始人&CEO 徐欢 | 来源：七麦科技

中国新手游上线量持续走低，在线数量锐减

目前，国内手游市场寒冬，手游发展速度放缓。据近 3 年数据来看，中国 App Store 新手游上线量持续走低。一方面由于国内政策影响受限，另一方面为了寻找更多机会，更多开发商受大环境所影响选择手游出海形势愈演愈烈。

2019 上半年，中、美、澳、加、印、英、日、韩八国 App Store 在线手游数量对比中，美国手游数量第一，中国手游数量排名第五，韩国数量最少。其中，美、加、澳、印、中、英在线手游数量差距不大。

“吃鸡”换名热度飞升，休闲游戏占榜近半

2019 年 5 月 8 日中国区「绝地求生：刺激战场」更名为「和平精英」后，迎来大爆发，其下载量单日已飙升到 35w+。6 月 20 日，在 2019 年腾讯电竞年度发布会上，腾讯首次对外披露「和平精英」用户数据，该游戏上线不到两个月，DAU 已超 5000w。

从去年开始，休闲游戏就逐渐席卷全球，成为下载榜单霸主，不少休闲游戏厂商也借着此成功扩大自身体量。随着休闲游戏的品类不断丰富，其下载榜单的霸主地位也越发稳固，其买量吸量的把控也愈加成熟。

腾讯“吸金”能力强势，网易紧随其后

2019 上半年，中国区 App Store 收入榜腾讯成最大赢家，“吸金”能力强势。其旗下有近 62 款手游进入到了上半年手游收入榜 Top200，收入榜 Top20 中有 10 款产品上榜。其中，「王者荣耀」、「完美世界」位列榜单第一、第二。网易紧随其后，4 款手游进入 Top20，「梦幻西游」、「阴阳师」获收入、口碑双赢局面。而在手游公司的收入排行中，“腾讯”也位列第一，是当之无愧的最“吸金”公司。“三七互娱”紧随腾讯、网易位列第三，iOS 中国区“吸金”公司排名与 2018 年基本一致。

腾讯卫冕霸榜专业户，休闲游戏不容小觑

上半年游戏免费榜，腾讯 3 款游戏进入 Top5 成霸榜专业户，旗下「和平精英」累计霸榜达 36 天；4 款休闲游戏此次也出现在霸榜行列，「全民漂移」、「消灭病毒」进入 Top3，与「和平精英」差距不大，休闲游戏优势显著。

而在上半年游戏付费榜上，「疯狂影院」表现出色，累计霸榜 33 天。腾讯、网易等手游大厂，还未过多的布局付费手游，产品发力点依旧放在免费手游上。雷霆游戏与 2018 年相比，依旧上榜 2 款游戏，布局付费游戏成固有模式。

游戏畅销榜霸榜中并未有某款手游表现突出，「王者荣耀」虽蝉联霸榜冠军，但相较于 2018 年霸榜 177 天战绩，今年上半年仅霸榜 36 天；同为腾讯出品的「完美世界」霸榜 33 天紧随其后。

「梦幻模拟战」最受宠，动作游戏小编最爱

“苹果推荐”通常能为手游带来很好的曝光。在中国区上半年苹果推荐的手游中：共有 1211 款手游被苹果小编“宠幸”被推荐。其中，「梦幻模拟战」被推荐次数最多，共 19 次。动作游戏、策略游戏类别手游推荐次数较多。除大型游戏外，消除类游戏苹果小编也较为钟爱。而 2019 上半年新游中「全民漂移」最受用户欢迎，其自上线至 6 月 30 日好评数量远超于其他手游，位居第一。

中国上半年手游行业“七大”关键词

七麦数据总结了“中国上半年手游行业七大关键词”——“手游出海”、“超休闲游戏”、“AR 游戏”、“女性向手游”、“游戏影视化”、“跨界合作”、“移植热”。通过七大关键词，即可梳理回顾上半年手游行业发生的“大事件”。

2019 年中国手游虽遇寒冬，但其发展势态仍旧良好。据数据营销推广的特点显示，在中国所有游戏中，手游占 64.6%，远超于其他类型，在游戏行业的比重相当可观，中国区手游收入也处于持续增长状态。七麦科技联合创始人&CEO 徐欢也表示：“中国手游的不断创新、融合为手游发展带来了更多可能性。相信中国手游将公司整合营销会融入更多元素，增加更多体验方式，未来市场规模将不断扩大。”