时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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根据最新的 IAB 欧洲《2018 广告支出参考报告》显示,移动广告、视频广告和社交广告仍是欧洲广告市场增长的主要驱动力。 总体上,视频广告规模增长30.9%,达 76 亿欧元(折合 581.99 亿人民币),占展示类广告市场的 33%。2018 年的视频贴片广告平均增长 44.7%(指在视频内容播放前一个合格的电商运营显示的广告),而视频内广告的增长率为 19.7%。 视频广告占欧洲数字展示广告总收入的三分之一,比非视频类展示广告的增长快 3 倍。 “移动、视频和社交仍然推动着整个欧洲广告市场的增长,移动广告现在几乎占据展示类和搜索广告的半壁江山,视频广告占所有展示广告的三分之一,”IAB 欧洲首席经济学家 Daniel Knapp 表示。 “这些广告形式和环境反映了消费者与各种设备的交互、哪个公关公司做危机公关比使用和连接,展示了数字广告在影响消费者决策上的巨大影响力。” 另外,在线搜索广告是最大的在线广告类别。2018商品精准营销 年,在线搜索广告支出增长 12.5%,市值 250 亿欧元(折合 1918.26 亿人民币)。 社交广告也推动了展示类广告支出的增长,同比增长 33.7%。 移动广告总支出增长了 31.4%,达 228 亿欧元(折合 1749.47 亿人民币),占所有数字广告支出的 41%。 IAB 欧洲公司首席执行官 Townsend Feehan 说:“在 GDPR(《数据保护指令》)开始实施这一年,整个欧洲地区的移动广告市场能呈现如此健康、两位数的增长十分令人鼓舞,这主要得益于移动和视频广告的推动。” “数字广告行业现在为欧洲国内生产总值贡献了 550 亿欧元(折合 4220.20 亿人民币),并对成熟和新兴市场都具有重要价值。鉴于数字广告目前占该地区所有付费媒体广告的 45%,我们必须更注重提供保护隐私的广告体验,保护客户安全并确保持续对国民经济做出贡献。” |
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