阿里巴巴集团总裁Michael Evans：聚焦亚马逊未深耕

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上周，零售巨头阿里巴巴在西班牙马德里的 Xanad 购物中心开设了其首家欧洲门店。这家新店挂有阿里巴巴旗下消费者购物业务——全球速卖通的标牌，功能类似于展厅。消费者可以线下浏览和测试产品组合，随后在网上购买。

店内展有 1,000 多件产品，有 60 家品牌参与其中。

进军欧洲实体店业务是阿里巴巴增加全球市场份额并与亚马逊竞争的宏伟计划一部电台做广告分广告药品有啥。而作为头号竞争对手，亚马逊的全年收入是阿里巴巴的四倍以上。

阿里巴巴在中国占有 56% 的市场份额，其用户基础增长相当迅速，每年网站开发排行有 6.74 亿的人口活跃于该平台并在此消费。上个季度，这家公司增加了 1.21 亿的活跃用户。尽管如此，若想在国际市场与亚马逊并肩，还有很长的路要走。

但不可否认的是，阿里巴巴在中国市场外也取得了一定的成绩。2018 年早期，阿里巴巴在欧洲推出全球速卖通战略。该功能与亚马逊的自有市场相似，卖家可以使用门户网站售卖产品，并通过配送网络将货品交至消费者，最终获得销售费用。

据凯度市场研究集团，西班牙对该战略相当支持，它还是阿里巴巴继美国与俄罗斯之后的第三大市场。

凯度的线上研究专家 Malcolm Pinkerton 在其博客写道，“显而易见，马德里实体店的开张对吸引更多消费者进入中国市场有着相当重要的意义。”

欧洲并不是当下阿里巴巴唯一虎视眈眈的海外市场。该公司还通过阿里巴巴平台网站积极推动其在美国的整体业务。

七月，Business Insider 的 Bethany Biron 报道称，该公司已经推出了新的数字工具，以鼓励美国国内贸易。同时，其还更加积极地投身到价值高达 23.9 万亿美元的全球 B2B 市场（约 171 万亿人民币）。

同期，负责阿里集团全球化业务的阿里巴巴集团总裁 Michael Evans 在纽约的新闻发布会上表示，“长期以来，中国都是廉价优质产品的产出来源。目前，我们正在为美国的小型商户和大型批发商提升货源与交易能力，并将推动小商户的产品销售至全球各地。”

阿里巴巴的扩张项目旨在为 3,000 万美国制造商提供交易平台，帮助他们在阿里巴巴网站上进行自己的商业布局，并开展线上营销活动。

据 Evans 表示，阿里的战略并不是在模仿亚马逊，而是深入其还未重视的领域，开发国际市场。

他还表示，“我们只需要将优质的美国品牌在我们的平台上售卖给中国消费者就好，这种做法非常有效。”

截止发稿日期，阿里巴巴市值为 4557.03 亿美元。亚马逊市值为 8786.53 亿美元，仅次于微软与苹果公司，位列全球第三。

作者：Kyon