印度视频流媒体市场2023年有望达到50亿美元 网飞

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为了在竞争日趋激烈的印度市场吸引潜在用户，网飞向印度的非会员限时开放了其最新的原创印度电视剧《谍血诗人》的首集，供其免费观看。

目前，该剧集可通过网飞主页或该平台的《谍血诗人》资讯清单进行观看，支持电脑端所有网页浏览器以及安卓设备。

网飞希望通过这种模式，让用户免费观看首集，随后为剩下的剧集付费。一旦用户被剧情情节吸引，就有可能购买其会员服务。

其实在此之外，网飞已经为所有用户提供了 30 天免费试用版以吸引消费者。而新方式则是以情节驱动为主，同时还旨在利用印度炙手可热的电影明星带来流量。

网飞此次做法与 ALTBalaji 的做法相似。ALTBalaji 是由印度信实集团 Reliance 投资的 Balaji Telefilms 所推出的视频流媒体服务。起初，ALTBalaji 允许用户观看所有节目的前三集，剩余的采取收费服务。不过，这项措施现在已经减少成了每个节目一集。

网飞此举也是继《神圣游戏》在印大火之后，其为扩大用户基数而为。

对于网飞来说，印度在所有新兴市场中优先级很高，因此网飞正在积极地为印度市场产出内容。

七月，该公司为印度市场推出了廉价手机端套餐服务，售价低至每月 199 卢比（约 20 人民币），这也是网飞在全球最便宜的订阅服务。不过尽管如此，其依然是印度最昂贵的视频流媒体服务商之一。

该公司表示，“网飞一直在尝试为用户带来更棒的故事以及更加深刻的剧情…在未来，我们还将考虑给其他电影和电视剧开放这种模式。”

虽然这是网飞在印度的首次尝试，但其先前曾在墨西哥与哥伦比亚利用西班牙原创快手信息流广告开户剧集《名校》做过类似的测试。

波士顿咨询公司的报告显示，2018 年价值 5 亿美元（约 35 亿人民币）的印度视频流全网营销方案媒体市场有望在 2023 年达到 50 亿美元（约 356 亿人民币）。同时，据该公司预计，到 2023 年，订阅用户基础或将上升为 4,000 万至 5,000 万人。

作者：Kyon