为何《马里奥赛车之旅》手游爆火 却未进手游周

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以往，游戏下载量排行榜基本上由益智游戏、休闲游戏和其他各色小游戏所占据。虽然这些游戏更迭变化频繁，但玩家对这些游戏的热衷程度丝毫不减。

这些游戏中，有不少游戏自发布以来，一直广受欢迎，例如《沙滩球球》（Sand Balls）和《趣味竞赛3D》（Fun Race 3D）等。

不过近几年来，随着一些知名电脑/主机游戏登陆移动设备，手游市场发生了显著变化。

如上图所示，在 10 月 13 日-19 日这一周里，《使命召唤》移动版（Call of Duty: Mobile）、《PUBG Mobile》和《Free Fire》等战术竞技类游戏均跻身 App Store 和 Google Play 全球游戏下载量排行榜前十。

10 月刚发布就爆火的《马里奥赛车之旅》（Mario Kart Tour）也毫无意外，在这一周的下载排行榜上名列第四，战果不俗。并且 Sensor Tower 数据显示，《马里奥赛车之旅》发布首周下载量即达到 9000 万次，打破任天堂手游发行同期下载记录。

不仅如此，这几款游戏在 App Store 与 Google Play 的周活跃用户数排行榜中也都跻身手游榜前十名。

《使命召唤》移动版（Call of Duty: Mobile）同时占据危机公关 语言了 App Store 与 Google Play 两份榜单的第一名，并在 10 月发布首周即获得超 1 亿下载量，击败其他所有手游。

《PUBG Mobile》在两份榜单中也位居前列。

而同样，《马里奥赛车之旅》（Mario Kart Tour）在周活跃用户数方面表现不俗，力压《部落冲突》（Clash of Clans）和《Free Fire》等“前辈”排行第五。

然而，当根据应用内消费水平对游戏进行排名时，情况就发生了巨大变化。

上述战术竞技类手游中，只有《使命召唤》移动版（Call of Duty： Mobile）和《和平精英》（《PUBG Mobile》中国大陆版）最大限度地将游戏下载量和用户活跃度转化为应用内消费，并跻身手游用户支出前十名。

尽管各类游戏不断登场，但《糖果传奇》（Candy Crush Saga）这类“老”游戏的吸引力仍旧不减，许多玩家依旧在这些游戏上花费大量时间和金钱。而新游戏尚未展现出这种持久的吸引力。

其中部分原因是，随着游戏发布时间越久，游戏参与度就越深，盈利结构也就越精准。

正是由于这种结构性的问题，无论《马里奥赛车之旅》（Mario Kart Tour）在下载和用户活跃度方面多么成功，它都不太可能短时间跻身于应用内消费排行榜的前列。

当下，《马里奥赛车之旅》尚未找到适合自身的变现模式，无法获得高价值用户，更无法与《怪物弹珠》（Monster Strike）或《天堂 M》（L把握机会精准营销ineage M）这样的游戏竞争。

作者：dakai365