将Dataxu揣进口袋 流媒体“赌局”Roku筹码够吗？

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科技公司 Roku 上个月宣布收购 dataxu。2019 年 10 月 23 日，该公司宣布以 1.5 亿美元收购 dataxu。

Dataxu 是一个 DSP(需求方平台)，帮助营销人员计划和购买视频广告活动。此外，它还为企业提供自动投标软件和工具。这使得他们可以跨平台以编程方式管理数字广告活动。

Roku 收购 dataxu

Crunchbase data 表示，dataxu 在 8 轮融资中筹集了约 8,750 万美元。收入预计为 2.36 亿美元，相对于 1.5 亿美元的交易，这可能是一个激进的预测。

通过这次收购，Roku 将接管交易部门(TTD)，这是程序化广告的市场领导者。TTD 的价值为 91 亿美元，预计 2019 年的销售额为 6.561 亿美元。根据 eMarketer 的报告，程序化广告市场预计将在 2019 年达到 600 亿美元，并在 2021 年增长到 810 亿美元。

这笔交易对 Roku 有什么帮助?

Roku 是美国最大的流媒体设备平台。它拥有超过 3050 万个内置广告技术系统的活跃账户。此外，Roku 是美国最好的 OTT (over-the-top)广告解决方案提供商之一。

Dataxu 的协议允许 Roku 为客户提供一个数据驱动的计划，以优化电视和 OTT 提供商的支出。然而，OTT 虽然占据了电视收视的 29%，却只占据了电视广告预算的 3%。这是根据该公司的新闻稿。此外，向在线流媒体的转变将提高 OTT 领域的广告投资。

R新店铺如何推广oku 的首席执行官安东尼伍德说："电视广告正转向 OTT 和专注于品牌商业成果的数据驱动模式。收购 dataxu 将加快我们的广告平台，同时帮助我们的内容合作伙伴更有效地利用他们的库存。"

今年 7 月，dataxu 宣布与 APS小s 危机公关(亚马逊出版商服务)(AMZN)在 CTV(连接电视)领域建立合作关系。在此之前，dataxu 已经是巴音郭领先的 CTV 市场，每月 CTV 播放量达 150 亿次。与亚马逊的合作将帮助 dataxu 发展家庭覆盖和每月 CTV 印象。此外，亚马逊还与 TTD 在 CTV 领域展开合作。

这笔交易将有助于增加收入基础

dataxu 的交易将是 Roku 平台业务的一个重要补充。在 2019 年第二季度，平台部分销售额同比增长 86%。此外，这部分业务占总销售额的 67%。

这项业务通过广告、订阅和授权获得收入。广告支持的观看是 6 月份 Roku 增长最快的部分。此外，Roku 表示，约有 50% 的活跃用户切断了连线，OTT 广告帮助他们接触到这些观众。

到 2020 年，OTT 视频的观众数量预计将达到 2.093 亿。此外，这将继续推动广告销售在这个垂直。

Roku 股票强势反弹

在宣布与 dataxu 的交易后，Roku 股价上涨了近 14%。事实上，该公司在 10 月份强势反弹。此外，Roku 在 9 月份下跌 35% 后，上个月又上涨了 45%。

Roku 投资者的下一个推动力将是第三季度的业绩。该公司将于 11 月 6 日公布 9 月份的季度业绩。分析师预计 Roku 第三季营收 2.561 亿美元，调整后获利为 -0.28 美元。

然而，Roku 可能会超过这些估计。此外，该公司可能有坚实的指导，这将导致股票飙升更高。目前该指数仍比历史高点低 17%。此外，Roku 在过去四个季度的表现轻松超出了分析师的预期。该股在 2019 年的回报率为 350%。