女性购买力不断增强的非洲市场 时尚品类卖家需

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原标题：女性购买力不断增强的非洲市场，时尚品类卖家需注意哪些问题呢？

非洲，作为仅次于亚太地区的第二大快速发展的经济体，其 GDP 和人口财富正处于不断上升的状态，与此同时，伴随着人口财富的不断增加，非洲人对于时尚商品的追求也更为强烈。

一、非洲 B2C 电子商务销售处于快速增长中

根据有关数据显示，非洲大陆的 GDP 正在不断增长中，2019 年预估为 6%，且据麦肯锡报告预测：到 2025 年，电子商务在非洲主要市场零售总额中将会占据 10% 的比微商怎样引流精准粉例，也就是 3000 亿美元。而另一份预测则指出，在接下来的 10 年，非洲网络零售额会以每年 40% 的速度增长。

并且随着当地经济稳步增长，总人口达到 12 亿的非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品、家电和电子产品的需求日益增加，特别是对于时尚服装品类情有独钟。

下列图中的红色条形状为非洲和中东地区时尚类产品的增长幅度，由图中数据我们也可以预估出，到 2021 年，非洲和中东地区时尚类产品的价值预计将达到 70 亿美元。

图为 2015 年-2021 年，非洲和中东地区不同产品类别的电商收入预估，单位/百万美元

二、哪些时尚品类在非洲市场较为热销

据 Jumia 后台有关数据显示，目前 Jumia 卖家的男鞋和男装销量正处于稳定增长中，而令人惊喜的是，女鞋和女装增长十分迅速。在配饰方面，男女配饰类产品的销量也处于快速增长中。由此可见的是，非洲的女性消费力正在崛起中。

接下来让我们盘点一下 Jumia 平台上哪些受欢迎的服饰款式图案吧。

1、男装 —— 多以图腾、动物纹样为主

非洲作为一个男权色彩较为浓烈的地区，男性群体仍然为主要消费群体。其服装主要有以下两个特点：

A、服饰设计大多色彩绚烂，图案颜色对比强烈，多为豹纹等动物图案，一般设计感较强，有对称的习惯。服饰款式大都比较宽大，领子部分以无领或者矮领为主。

图片来源：Jumia 卖家店铺

B、另外，随着时代的发展，传统的非洲服装受美洲黑人服装的影响越来越大，以浅色调为主的黑人商务男装、青少年的嘻哈风格的混搭、以及受 NBA 等影响的运动风格，这些现代的服装潮流都影响着非洲人的服装风格。现代的短 T、牛仔这些时尚的服饰也很受年轻一代的非洲人的喜爱。

2、女装 —— 图腾和母系仍然是主要元素

A、多彩元素与多色彩的搭配

非洲妇女喜欢色彩鲜艳、图案粗犷、线条奔放、直筒圆领的连衣裙，布料颜色以鲜红、翠绿、靛蓝、青紫为主，显得既大方雅致又惹人注目。服饰颜色多为亮色且色调饱和浓重，这受到地理环境的影响居多。

图片来源：Jumia 卖家店铺

B、图腾与母系为主的核心元素

图腾服饰的主要类型有三种：动物类、植物类、器物类，但无论哪种，图腾都使得非洲大陆充满了神秘色彩，并作为一种文化延续至今。

图片来源：Jumia 卖家店铺

C、非洲之元素——头巾

非洲一些国家的当地妇女喜爱用鲜艳的布料做成包头巾，戴在头上。如今，这些头巾也带来了一股浓浓的复古风。

图片来源：Jumia 卖家店铺

三、了解非洲的尺寸差异，避免买家退货

地区与地区之间的尺码表大多不一样，为了更好地控制产品的退货率，针对有颜色和尺码变量的产品，Jumia 建议卖家需提前了解产品的尺码信息：

1、衣服测量方法：

卖家在制作尺码表的时候，请空出 1-2 厘米的差距，并且所有的测量单位都用厘米进行计算，下面以女士衬衫为例：

2、鞋子的测量方法：

以女士鞋子尺码零售营销推广方案作为参考：

值得注意的是，Jumia 建议卖家在进行鞋子制作时，应以“EU SIZES”为主，并对应好相应的脚长（Foot in cm）。

3、装饰品的测量方法

以指环为例子的尺码参考

以上列举了一些热销品的测量方法，Jumia 建议卖家应有一份相应 SKU 对应的尺码表，并且卖家最好把对应 SKU 的尺码表放在产品列表，以便买家更好地进行了解。

值得一提的是，针对有颜色和尺码变量的产品，在上传 SKU 时，需注意以下问题，从而更好地控制产品退货率：

对于有颜色变量的产品：须创建不同 SKU 对应不同颜色，避免同一个 SKU 包含多个颜色变量；

对于有尺票房危机公关码变量的产品：须在一个 SKU 内包含不同尺码变量，避免创建多个 SKU 对应不同的尺码。