为何苹果公司2019财年在印度市场利润暴跌七成？

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原标题：为何苹果公司2019财年在印度市场利润暴跌七成？

在过去的两到三年时间内，印度高端智能手机市场发生了巨大的变化，中国品牌”一加”智能手机接替”苹果”，占据了印度高端市场的大部分份额。

从苹果印度公司(Apple India) 2019 财年的年报可以很容易地看出，一加在该领域的影响力越来越大。

图表反映了苹果印度公司在 2019 财年的总收入为 1053.82 亿卢比，而上一财年的总收入为 1304.87 亿卢比，收入下降超过了 19%。其中，苹果设备和软件服务的销售额占到了总收入的 93%，其余 7% 来自印度和海外的技术支持服务。据分析，近 20% 的收入下降主要是由于其目标客户群以定价过高和缺乏创新为由放弃对其产品的追随。

从图表中还可以看出，苹果公司在 2019 财年的销售额为 974.376 亿卢比，较上一财年的 1250.07 亿卢比下降了 22.04%。该公司在 2019 财年的净现金流为 63.5 亿卢比，而在 2018 财年的净现金流为 107.45 亿肇庆营销策划卢比。

值公司项目整体营销策划得一提的是，苹果印度公司的总开支从 1174.07 亿卢比下降到 2019 财年 的1015.25 亿卢比，下降了 13.5%，与此同时利润也受到了约 70.7% 的冲击，由 2018 财年的 89.63 亿卢比下降至 2019 财年的 26.227 亿卢比。

分析指出，苹果印度公司最大的成本支出是商品的销售成本，约为 800.65 亿卢比，占公司总支出的 79%。

不仅如此，其销售额的下降也可以用购买原材料的花费来衡量，其花费从上个财政年度的 1053 亿卢比下降到 2019 财年的 833.48 卢比，下降了 20.8%。值得注意的是，苹果印度公司大量的原材料和零部件是从海外供应商进口的，公司为此花费了 678.57 亿卢比的外汇支出。

苹果公司后知后觉，终于意识到了印度智能手机用户群的迅速增长，也因此在印度的广告和促销活动上投入了更多的资金。其广告和促销支出在 2019 财年增长了 8.5 倍，总额达到 41.54 亿卢比。同样，员工福利支出也增长了约 48%，从 2018 财年的 35.033 亿卢比增至上一财年的 51.88 亿卢比。不仅如此，公司的损益表还显示了一笔价值 21.816 亿卢比的未解释支出。

值得注意的是，苹果在全球范围内，一直因其在低税率国家设立子公司来节省税收的做法而受到指责。在印度，情况也非常相似，该公司从高等法院到税务法庭，面临着多达 10 起不同的税务纠纷案件需要解决。截止到 2019精准化服务精准化营销 年 3 月 31 日，有争议的税收总额约为 50.2 亿卢比。