美国上半年数字广告支出达到579亿美元 视频广告

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PwC 互动广告局的最新报告显示，在 2019 年上半年，美国数字广告支出达到今日头条广告平台优势 579 亿美元。与去年同期相比，今网络推广引流年上半年美国数字广告支出增长了 17%，创下同期历史之最。

不过，PwC 的大卫希尔曼表示，尽管支出有所增加，但今年上半年的广告支出增速与去年同期相比，稍有逊色。自政府公关危机 2009 年以来，美国国内数字广告支出增速与数额一直都在增长，今年是个例外。

希尔曼认为，移动广告和社交广告增速减缓是导致美国数字广告增速减缓的主要原因之一，即使移动广告与社交广告支出连年增长的态势并未改变：移动广告支出与去年同期相比增长 29%，达到 309 亿美元；社交广告支出同比增长 26%，达到 165 亿美元。

他表示，“这些领域正趋于成熟”，因此其增速将趋于平缓。

IAB 调查分析部高级副总裁 Sue Hogan 表示，2018 年下半年与 2019 年上半年，美国数字广告支出相同，这给人一种“看似没有增长”的错觉。

她表示，整体而言，各个广告类别发展稳健，尤其是视频广告支出表现亮眼：2019 年上半年，美国视频广告支出同比增长 36%，达到 95 亿美元，占美国上半年数字广告支出的 16.4%。

报告也显示，美国上半年数字广告支出主要集中于前十大广告公司。报告虽未提及具体公司名称，但人们普遍认为 Facebook 和 Google 这两大广告巨头依旧主宰这一领域。在过去十年的时间里，美国排行前十的广告公司共占据了 69% 到 77% 不等的数字广告市场份额。

在 2019 年第二季度，美国前十大广告公司依旧牢牢占据绝大部分的数字广告市场营收。而排名在 11 到 25 位的 15 家公司只占了 7% 的市场份额。