流媒体公司Roku今年股价涨幅超300% 用户超3千万

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新浪美股 14 日讯，在美国奈飞成功示范效应下，美国和全世界掀起了原创影视视频服务的发展高潮，苹果、迪士尼、NBC、AT&T 纷纷推出或者计划推出视频服务。不过在这个市场，流媒体公司 Roku 也迅速扩张，今年股价涨幅超 300%，用户超过 3 千万。

据报道，超过 3000 万人使用 Roku 设备观看网络视频，该公司的视频硬件产品线包括类似闪存盘的“视频棒”（49.99 美元）；“Puck”（79.99 美元），黑色正方形的机顶盒设备，边缘光滑，产品简单易用，另外一个设备是装有 Roku 公司操作系统的 400 美元智能电视。更昂贵的硬件选项提供更好的图像质量和额外的视频内容存储空间等功能。

随着有线电视和卫星电视时代逐步成为过去，Roku 首席执行官电话营销系统安东尼伍德表示，公司准备继续利用好网络视频的繁荣。他说，他们是一个独立的游戏玩家，可以与所有参赛者很好地合作，包括迪士尼和苹果的新服务，AT&T 和康卡斯特公司的视频等。

伍德说：“看到全世界都在关注网络视频，真令人满意，对 Roku 来说，这简直太棒了。”

华尔街的许多投资者都同意伍德的观点。该公司的股票今年上涨了 300% 以上，Roku 的市值超过 170 亿美元。

Roku 已经在美国网络视频市场建立起了主导地位，正受到那些开始认识到其商业模式价值的公司的围攻。

谷歌出售与之竞争的智能电视操作系统。三星销售十几款不使用 Roku 操作系统的智能电视。康卡斯特公司给它的互联网用户赠送了一个免费的视频盒。AT&T 公司正在为顾客提供一个盒子。苹果公司在视频节目上投资数十亿美元，部分是为了增强其硬件的吸引力。

但 Roku 最大的挑战者是亚马逊公司，该公司正在与智能电视制造商签署视频服务的捆绑合作交易，并争夺国际视频市场的霸主地位。今年 9 月，该公司宣布在欧洲进行大规模扩张，相比之下，Roku 在欧洲的主导地位较低。

竞争加剧，加上不确定的未来增长，引起了投资者的担忧。去年 12 月初，Roku 的股价大幅下跌了 17%，原因是摩根士丹利公司的一名分析师指出，网络视频市场的升温导致 Roku 估值太高，这位分析师警告称，Roku 2020 年其收入和利润增长可能显著放缓。不过，也有其他华尔街分析师对摩根士丹利的报告提舆情监控企业出了质疑。

目前，Roku 在美国视频市场享有相当大的领先优势，原因之一是进入市场较早。

根据行业分析公司 Conviva 公司的数据，在最近一个季度，Roku 设备占所有联网电视观看时间的 44%，而亚马逊的 Fire 机顶盒以 20% 位居第二。

即便如此，Roku 仍然亏损。该公司出售视频设备几乎没有利润。它保持低价以吸引用户，并将用户的观看习惯卖给广告商。这就是真正的增长潜力所在。

伍德说，有大量的广告资金正在从电视转移到网络视频，让每个公司都能够分享财富。Roku 现在在绝大多数视频服务的广告位中占有一席之地，拥有媒体行业最高的广告价格，每 1000 名观众观看的广告报价约为 30 美元。

该公司可以证明更高的广告报价是合理的，部分原因是它的软件嵌入了在美国销售的三分之一的智能电视中。当智能电视使用它的软件运行时，Roku 是消费者打开电视时看到的第一个服务。

加拿大皇家银行资本市场部分析师马克马哈尼预今日头条发广告流程计，Roku 的广告收入预计今年将超过 6 亿美元，到 2022 年可能达到 15 亿美元。

山姆布鲁姆是卡梅洛特广告公司的负责人，他说：“当我们去 Roku 时，我们眼界打开，我对他们的商业涉足如此之广感到震惊。”