Netflix 在印度内测季度包、半年包等长期套餐

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近期，有知情人士透露，为了提高印度市场的订阅用户数量，Netflix 打算在该国测试长期订阅套餐。

据悉，Netflix 向部分用户推出了季度包、半年包以及一年包的折扣套餐，其平均每月价格较原价优惠了 20% 至 50% 不等。与此同时，Netflix 的竞争对手 Hotstar、ZEE5、Amazon Prime Video 以及 Reliance 旗下的 ALT Balaji 都在印度提供了类似的订阅套餐。

就在此消息曝出前几天，Netflix 的首席执行官 Reed Hastings 曾称，该公司计划于 2019 年至 2020 年间投入 300 亿卢比（约 29 亿人民币）在印度制作当地视频内容。显而易见，Netflix 对印度市场的重视程度正不营销策划有哪些公司断提高。

Netflix 发言人表示，“我们认为，用户乐于见到我们推出不同市场的订阅套餐。目前我们只是进行内测。如果用户反馈不错，我们会将这类套餐推向更多用户。”

在过去几年，为了吸引更多用户，Netflix 投入颇多，这也导致其成为目前印度最昂贵的流媒体服务商之一。

今年 7 月，Netflix 专为印度用户推出了一款每月 199 卢比（约 19 人民币）的廉价移动端套餐。该套餐价格不到原套餐价（500 至 800 卢比，约 49 至 78 人民币）的一半，但提供的服务与内容完全一致。不仅如此，在今年策划公关年初，该公司还推出了每周套餐包，并限时向印度的非会员提供免费的内容。

在 10 月的财报会上，Netflix 首席产品官 Greg Peters 表示，为了适应不同市场的差异性，扩大用户基础，Netflix 将尝试不同的定价结构。

Peters 说：“提高营收是我们的出发点。为了找到最合适的方案，我们测试了多种订阅套餐。”

由于 Netflix 尚未能在中国开展业务，而其美国用户增长也呈现疲态，拥有全球第二大互联网人口且互联网渗透率越来越高的印度对其未来发展就显得至关重要。据外媒报道，在上个季度 Netflix 新增的 680 万的付费用户中，美国用户仅为 50 万，余下的 630 万用户全部来自国际市场。

波士顿咨拍摄宣传片宣传询公司的报告显示，较 2018 年的 5 亿美元（约 34 亿人民币）而言，印度用户在在线视频方面的支出有望在 2023 年达到 50 亿美元（约 348 亿人民币）。同时，印度付费用户数将在 2023 年增长到 4,000 万至 5,000 万之间。

作者：Kyon