时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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印度尼西亚可能不是广告主希望攻破的首选市场,但这种情况正在快速变化。 印尼拥有 2.7 亿人口,是东南亚最大的经济体,且该国的移动设备普及率为 47.6%。在印度尼西亚,不断增长的城市年轻人口驱动了对消费科技的需求。与许多新兴经济体一样,其数字化转型也走上了移动优先的道路。 这一巨大的机遇得到了 Adjust 内部数据的证实。Adjust 在《2019 年全球应用趋势报告》中指出,对应用广告主而言,印尼是发展最快的国家。对于希望在印尼大展拳脚的本土和外国移动公司来说,这是个令人振奋的好消息,然而前提是他们能够实施正确的市场策略。 那么,希望在该地区取得成功的品牌需要注意哪些关键点? 入乡随俗 1、政府要求产品“本地化” 随着印度尼西亚发展成为科技枢纽,其政府要求国际公司在向本地市场推出产品时进行“本地化”,从而刺激国内的业务增长。例如,2017 年初,政府规定所有 4G 手机都要含有不低于 30% 的本地组件——无论是在印尼生产的软件还是硬件。 2、营销活动要有“本土色彩” 在研究如何开展推广活动时,您必须考虑印尼的人口特征。虽然印尼用户对国际技术可能会持开放态度,但落地到印尼的营销活动必须带有本地色彩。印尼的广告业仍然相当保守,在西方行之有效的大胆营销活动可能在印尼水土不服。 3、谨慎选择“本土红人”合作 印尼热门购物券应用 Ultravoucher 的在线营销负责人 Jusdinata 表示,在广告推广活动中利用红人和明星进行推广大有益处——当地和国际明星都能够吸引印尼消费者。但他建议要谨慎选择意见领袖:“现在,很多人被归类为‘红人’只是因为他们有很多粉丝——即便他们几乎没有互动。但与合适的红人合作则会对品牌知名度产生巨大影响。” 4、关注用户“本土生活” 还需要注意印尼用户使用应用的目的,即让日常生活更加便捷,不管是办理银行业务还是购买日用品都是如此。 关于最常用的应用,排名显示,社交和通讯类应用是下载量最多的应用类别,雅加达甚至被称为 2012 年“全球 Twitter 最活跃的城市”。此外,大受欢迎的东南亚服饰应用 Shopee 和本地打车应用 Go-Jek 在印尼的下载量也排在前 30 位。 这其中的关键要点在于,为用户提供有助于日常生活的产品和服务是确保成功的绝佳方式。 不要依赖于算法 1、不要消耗用户过多数据流量 印尼的固定宽带注册率较低,目前仅占人口的 9.38%,因此消费者可能在很大程度上依赖于移动数据。但并非所有人都会拥有不限流量的套餐,这会对应用的可见度或可发现性产生重大影响。 例如,开展安装推广活动时,请确保您提前了解这些活动会消耗用户多少数据流量。使用过多的数据流量会使潜在客户失去兴趣,并有可能对品牌形象产生负面影响。 2、确保应用的准确描述 同样,潜在用户可能不希望长时间浏览应用商店。根据百度的第三方安卓应用商店 MoboMarket 的数据,在印度尼西亚,60% 的应用下载来自搜索结果公司网络营销策划。 尽管应用商店优化在任何地方都是必须的,但在严重依赖用户自然发现应用的市场中,这一点尤为重要。要在搜索结果中获得最大的可见度,请确保在将应用提交到各种应用商店时对其进行准确地命名、描述、标记和分类,并寻找所有能够使应用下载量激增的方法。 专注于交互式广告 尽管存在数据流量限制,富有创意的广告推广活动仍有大获成功的机会。游戏化(Gamification)是一种创新的方法,结合了类似游戏的元素和交互性,可以创造更高的交互度,是令推广活动获得成功的一种途径。 Teman Bumil 的高级数字经理 Rengga 建议,为推广活动设计游戏化广告或与主题相关的广告——如果与重要的假期和活动相关联,如斋月或印尼的全国在线购物日 Harbolnas,这些广告就很可能会大获成功。 留意法律变更 与欧洲或美国的标准相比,印尼的数据隐私相关法律非常宽松。同样,大多数印尼用户对数据隐私的关注程度也不如西方用户那么密切。 但来自 UltraVoucher 的 Jusdinata 表示这种态度正在逐渐改变,这可能会对用户希望与应用分享哪些数据产生连锁影响:“我们新闻发布会领导发言稿已经注意到,用户通常不愿填写注册要求的全部内容,这可能与他们对数据隐私的新态度有关。为了降低跳出率(bounce rate),品牌需要尽可能减少必填项。” 媒体报道为隐私问题带来了更多关注,这一话题在全球范围内变得越来越重要,也许有一天印尼政府将会推出数据隐私的相关法律。 正如麦肯锡公司的高级合伙人 Michael Gryseels 所言:“此类法规引起的波澜一定会波及亚洲,这只是时间问题。”对于希望在印尼有所作为的广告主来说,在应用中采用欧危机公关和媒体应对策略课盟数据隐私标准意味着,当数据监管法规变更的浪潮来袭时,他们可以领先一步。 |
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文章来源:http://www.blogjihad.com/?p=887撰写人:jihadalomar翻译:刘娟校对:冯建鹏前言...
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