YouTube：音乐行业去年从我们这里赚到30亿美元

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原标题：YouTube：音乐行业去年从我们这里赚到30亿美元

腾讯科技讯 YouTube 是全世界最大的网民原创视频网站，也是视频广告巨头之一，过去，谷歌公司对于 YouTube 的业务三缄其口，但是最近，皮查伊执掌的 Alphabet 公司正在增加 YouTube 运营透明度，许多的数据对外曝光。据外媒最新消息，作为最新的一个宣布，YouTube 称去年向音乐产业回报了 30 亿美元。

据国外媒体报道，YouTube 公司首席执行官苏珊沃西基 14 日在博客中表示:“YouTube 提供了广告和付费会员收入的双引擎，去年通过广告和会员业务向音乐行业支付了超过 30 亿美元。”

YouTube 不仅仅是一个网民原创视频网站，他们已经构建了一个庞大的视频生态系统，许多的外部公司、视频红人都能够通过 YouTube 积攒粉丝，获得广告分成等收入。而 YouTube 上述的信息，表明音乐行业从这家网站获得了不菲回报。

过去，这些数据对于谷歌公司股东来说基本上是未知的，他们一直想知道 YouTube 公司到底赚了多少钱。

本月早些时候，Alphabet 公司公布了去年第四季度财报，其中第一次公布了 YouTube 公司的收入和增长情况。

YouTube 网络广告业务在 2019 年创造了 151.5 亿美元的收入，仅第四季度就创造了 47.2 亿美元。然而，这个收入数据不包括 YouTube 的非广告收入，如“YouTube 电视”和“YouTube 音乐”的会员收入，后者包括在谷歌的“其他”收入板块中。

尽管新的披露令分析师们高兴，但一些人表示，他们没有得到利益相关者仍然想要的关键点。例如，Alphabet 首席财务官鲁思波拉特(Ruth Porat)上周一在该公司的财报分析师电话会议上表示，YouTube 的大部分广告收入都归创作者所有，但她拒绝透露任何细节。一些分析师质疑 YouTube 的盈利能力有多高。

在广告增长放缓之际，Alphabet 的股价在本月早些时候低于第四季度收入预期后下跌近 5%。

在 14 日标志着 YouTube 15 岁生日的官方博文中，沃西基表示，2020 年的一个目标是深化该公司与音乐行业、媒体公司、创作者和广告商的合作关系。

独特商业模式

需要指出的是，在网络视频行业，YouTube 的商业模式和奈飞以及最早进入“视频战争”的其他公司截然不同。奈飞公司开创了原创影视+付费会员的新模式，获得了巨大成功，目前已经是原创影视视频网站的全球第一名。

在奈飞的示范效应下，越来越多的科技公司、好莱坞和美国电视台进入了网络视频领域，比如去年 11 月，迪士尼和苹果公司都推出了视频服务。今年初，NBC 电视台、拥有华纳传媒公司的 AT＆T，以及合并之后的“CBS 维亚康姆”公司都准备推出视频服务，整合旗下电视台和好莱坞制片公司的丰富作品。

迄今为止，YouTube医药电话营销 仍然是以网民原创视频为主，这些视频的制作质量虽然比不上好莱坞和美国电视台，但是内容极为丰富，仍然占据了相当高的播放时长比例。

之前，YouTube 曾经学习奈飞进入原创影视领域，并且投资制作了一些电视剧，但是效果并不理想。据国外媒体报道，YouTube 正在退出原创影视，把之前制作的作品免费面向所有消费者播出，转而通过广告获取回报。

音乐会员业务

在 YouTube 网站上，大量的音乐视频受到消费者欢迎，而该公司在付费音乐市场站稳了脚跟。在公布第四季度财报时，谷歌掌门人皮查伊透露，YouTube 音乐服务已经获得了 2000 万会员。

包括 Spotify、苹果在内的音乐点播行业，都需要向音乐内容行业和版权机构支付版权费，通常是每一次点播收取一定费用。YouTube 支付给音乐公司的版权费细节，尚不得而知。

除了“YouTube 音乐”之外，谷歌还有名为“Play 音乐”的会员服务，不过有消息称，谷歌可能把两个服务统一到“YouTube 音乐”上。

据报道，一个内部版本的 YouTube 音乐提供了将上传的专辑和歌曲存储在个人乐库的功能。用户过去不能在公共版本中做到这一点，但是在等待了近两年之后，一互联网营销系统个即将发布的升级版会释放这个功能。

尽管在最近几个月缺乏重大更新，音乐存储功能成为 Play 音乐用户没有放弃这个老化平台的最大原因之一。增加一个数字乐库肯定会吸引用户使用 YouTube 音乐。

目前，谷歌把更多资源主要集中在 YouTube 音乐上，包括移动设备上的持续更新和与迪克克拉克制作公司合作赞助美国音乐奖等现场活动。YouTube 的名字在世界范围内广为人知，谷歌希望利用它来扩大用户规模（目前每月会员费为 10 美元）。

YouTube 音乐服务在 2018 年首次亮相，推出了一款经过重新设计的应用，该应用还可以播放音乐视频和其他与艺术家相关的内容。尽管如此，希望享受“Play 音乐”的用户忽略了它，因为它缺少一些功能。将近两年后，谷歌似乎最终会让“Play 音乐”的用户将其数字音乐库移植到 YouTube 音乐服务中。

“Play 音乐”不会永远存在。一个消息来源透露，谷歌打算在未来几个月内邀请一些 Play 音乐的用户使用 YouTube 音乐。2020 年下半年的某个时候，谷歌希望退出 Play 音乐业务，并停止运营。因此，让用户将他们的数字音乐库迁移到 YouTube 音乐网站上可能有一定的紧迫性。如果他们不这样做，他们很可能会失去多年来上传的数千首歌曲的访问权。

在全世界在线音乐市场，瑞典在撰写危机公关的 Spotify 公司名列第一，苹果公司的“苹果音乐”服务靠着强大的品牌力和 iOS 生态系统推广，成为了行业第一名。

和过去的一些错误类似，谷歌在在线音乐服务市场有多个相互竞争的产品，形成内耗，反而影响了用户份额和市场地位的提升。