Newzoo发布马来西亚游戏市场及其玩家报告

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近日， Newzoo 与新加坡游戏展览会 Gamescom Asia 合作对马来西亚游戏市场作出了以下解读：

仅 2019 年一年，马来西亚 2010 万游戏玩家在游戏上的支出就达到了 6.73 亿美元。从这一数字来看，马来西亚已成为东南亚最大的游戏市场之一政府危机管理体系。

本文重点关注马来西亚的游戏玩家情况，包括游戏人口分布、最受欢迎的游戏和类别，以及玩家的某些游戏内消费行为等。报告选取了马来西亚主要城市的互联网用户（10 至 50 岁）进行重点分析。

移动设备最受欢迎，PC 和主机也很流行 

与许多东南亚市场一样，马来西亚大多数城市网络用户都是游戏玩家。尽管移动网络营销条件设备是最受欢迎的平台，但主机和 PC 也不甘落后，得到许多玩家的青睐：

• 75% 的玩家在移动设备上玩游戏；

• 66% 的玩家在 PC 上玩游戏；

• 55% 的玩家在主机上玩游戏。

如下图所示，这些游戏平台涵盖了马来西亚城市线上人口中的大多数男性和女性：

绿色——女性；蓝色——男性

在过去的 6 个月里，马来西亚大多数付费游戏玩家（约占 87%）都花钱购买过游戏内道具或虚拟物品。这一点非常值得关注，因为大多数消费者往往对各个平台的免费游戏格外厚爱。不管是男性玩家，还是女性玩家，他们最常购买的物品是道具。其中，男性购买的比例为 43%，女性为 40%。

大部分（61%）的马来西亚城市联网用户观看游戏视频内容。有趣的是，有 7% 的玩家定期观看游戏内容，但很少玩游戏。

在马来西亚，益智、策略和射击类游戏占主导地位

从马来西亚市场上最受欢迎的游戏类别来看，在过去的 6 个月里，有一半的玩家玩过消除类休闲手游《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）， 46% 的玩家玩过《糖果粉碎苏打传奇》（Candy Crush Soda Saga），而这两款游戏的盈利很大程度上则依赖于道具。

不过，在马来西亚市场上，最受欢迎的游戏类型还是策略类游戏。超过三分之一的城市联网用户在移动端（38%）、PC 端（38%）以及休闲游戏网站或社交网络（32%）上玩这类游戏。

其中，在策略类游戏中，最受欢迎的游戏是由沐瞳科技发行的多人在线竞技类手游《无尽对决》（Legends: Bang Bang，根据海外游戏分类，MOBA 是策略底下的一个细分品类）。在过去的 6 个月里，这款游戏吸引了马来西亚  35% 的城市网络用户。作为该游戏的开发商，上海沐瞳科技有限公司（Moonton）与中国互联网巨头腾讯（Tencent）和网易（NetEase）一样，都堪称中国开发商成功打入东南亚市场的典范。

值得关注的是，在过去 6 个月里，马来西亚最热门的五大游戏都是由外国开发商研发，包括《马里奥》（M怎么做好营销策划ario）系列作品。据了解，付费体验该游戏系列的玩家比例高达 36%。这表明，该游戏系列具有广泛的吸引力。

本文编译自 Insights into Malaysia’s Games Market and Its Gamers。