非洲娱乐市场：本地化内容炙手可热

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原标题：非洲娱乐市场：本地化内容炙手可热

作者：萌酥（ID：haowangguancha）

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非洲市场因拥有人口红利和高速发展的社会经济被认为是新的投资蓝海。随着经济发展，非洲本地政府和民众对本地文化的重视程度不断提升，进一步引导行业将本地文化的传播与发展作为相关市场重点。

在非洲文化市场占据主要地位的几大传媒公司纷纷将制作播出本地内容作为现阶段及未来发展的关键。以下将为您盘点 Netflix、CANAL+、Multichoice、StarTimes 等大型传媒类公司在当今非洲市场最为火爆的本土内容领域的动向。 

电影

美国有好莱坞，非洲有瑙莱坞（Nollywood），又被称为尼莱坞，它是位于非洲尼日利亚广受欢迎的电影制作工业基地别名。每年尼莱坞要生产超过 2000 部电影电视剧作品，深受除南非外的撒哈拉以南非洲各国观众的欢迎，部分优秀作品甚至出口到欧洲和美国。其产值排在“好莱坞”和“宝莱坞”之后，居世界第三，瑙莱坞也逐渐成为了非洲电影的代名词。

依托这样一教育营销模式个绝佳的本土电影制作平台，NETFLIX 选择向尼莱坞注资，获取本地内容及制作资源，适应非洲乃至全球地区观众的多样化需求。在 2018 年多伦多国际电影节上，Netflix电商运营代理 宣布获得喜剧电影《狮子心》的全球独家发行权。这部电影是尼日利亚首部 Netflix 原创电影。

无独有偶，2019 年 7 月，法国电视公司 Canal+ 从 VOD 公司 IROKOtv 手中收购了 ROK 电影制片厂，直接获取本地电影资源。 IROKOtv 公司在 2010 年获得了 4,500 万美元的风险投资支持，拥有全球最大的尼莱坞电影内容库。而位于尼日利亚拉各斯的 ROK 电影制片厂经过孵化，已经可以定期定量为 IROKOtv 提供原创内容。

除了直接收购电影内容及制作资源以外，部分传媒集团还通过新型运营模式参与了非洲电影市场的升级。举例来说，StarTimes 采取了创设本土文化电影节的形式，通过第一个泛非地区互联网电影节 PAOFF（Pan Africa Online Film Festival），将尼日利亚、肯尼亚等国家的原创最新电影通过互联网流媒体平台进行国际化广泛传播，并引入观众投票模式增加受众对电影及相关衍生文化的参与度与关注度。

电视剧

联合本地影视文化产业共同制作电视剧集成为了大型传媒集团青睐的内容本地化方式之一。MultiChoice 作为非洲最大的文化传媒集团之一，其本部所在国家南非一直高居非洲大陆电视市场榜首（普华永道数据）。于 2019 年推出了第一部联合制作的电视剧集《Trackers》，另一部本地制作的电视剧《The River》还获得了国际艾美奖提名。

在法语区，Canal+ 和 Mediawan 宣布成立一家新的合资企业，为非洲法语国家制作电视剧和动画片。 Canal+ 在法语非洲地区推出了备受瞩目的本地电视剧，包括塞内加尔拍摄高成本动作电视剧《Sakho&Mangane》，在刚果金播出爱情浪漫电视剧《200 米内的爱情》等。

StarTimes 则选择了部分英语区和法语区的重点国家，与本地影视机构合作制作电视剧，在当地播出的同时，通过 OTT 平台提供网络点播服务。包括在尼日利亚制作播出犯罪悬疑电视剧《纸船》，在刚果金制作播出历史神话电视剧《蛇的女儿》等。

真人秀

真人秀起源于欧美地区，近年来在中国娱乐市场也十分热门。随着互联网交流日趋发达，非洲地区也开始产生包括婚恋、旅游、选秀等各类主题的真人秀，逐步成为电视及流媒体平台收视的关键内容，带来的流量也吸引了不少品牌赞助。

1999 年诞生于荷兰且红遍全球的社会实验类真人秀节目《老大哥》创下了真人秀的历史，已在世界其他国家地区被翻拍成多个版本。节目内容为一群陌生人以”室友“身份住进一间布满了摄像机及麦克风的屋子，一周 7 天，一天 24 小时，一举一动都将被记录下来剪辑处理之后在电视上播出。Multichoice 自 2006 年起将之引进尼日利亚，并获得了百事可乐、TravelBeta 等公司的赞助，至 2019 年已推出第四季，通过丰厚的奖品设置和参与人员之间的争议话题获得了广大关注。

非洲本地人对音乐及表演的热爱让他们也格外关注选秀类的真人节目。2019 年，StarTimes 在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚等地区推出了《Voice to Fame网络营销推广论坛》《Next Superstar》《Bongo Star Search》等选秀节目，以扩大普通民众对娱乐文化的多方参与，并开展系列造星计划。节目中包含本地小语种内容及明星、普通人互动等话题元素，引发广泛关注。在该类选秀节目中，许多出海中资企业包括传音、银联、VIVO 等参与了赞助。

文化与商业融合已日益成为全球化环境下的经济社会发展趋势，在广阔的非洲市场，文娱产业或许将谱写本地化升级的新篇章。而作为中国血统的 StarTimes，也正在非洲这片娱乐业“热土”上，发挥着愈发重要的作用。作为非洲数字电视运营商的领导品牌，四达时代服务超过 3000 万非洲用户，包括 1300 万数字电视家庭用户和 1800 万 OTT 流媒体平台用户，庞大的运营网络覆盖了整个非洲大陆，同时四达在社交数字媒体平台上获得了超过 1000 万粉丝关注。